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100% Mag : la lente agonie de l’access de M6

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Directeur exécutif en charge des contenus
Publié le 08/07/2014 à 17:56 Mis à jour le 12/07/2014 à 14:11

Le sort de 100% Mag est plus que jamais remis en question sur M6. Si Louise Ekland a pris le relai de Faustine Bollaert le lundi 7 juillet devant 1,23 million de téléspectateurs (7.9% du public), la Six réfléchit à la succession du programme pour la rentrée 2014. Le 14 juin dernier, la chaîne privée enregistrait en effet les pilotes d’un nouveau talk-show quotidien centré sur des sujets de société et de consommation avec Faustine Bollaert, Valérie Damidot et Cristina Cordula.

100% Mag devancé par Touche pas à mon poste sur les ménagères de moins de 50 ans

Cette décision a été mise en place alors que 100% Mag est au plus bas sur M6. Après une rentrée correcte devant 1,6 million de Français et 10.6% de part d’audience, la chaîne privée lançait une nouvelle formule dès octobre 2013, à l’occasion du retour de Faustine Bollaert, après son congé maternité. Le programme d’access pouvait alors se targuer d’attirer chaque soir entre 18% et 20% des ménagères de moins de 50 ans. Dès février 2014, le public décroche et le programme connait ses premières difficultés avec 1,5 million de téléspectateurs en moyenne, soit 8.2% de part de marché. Le coup de massue est donné par Touche pas à mon poste (D8) puisque Cyril Hanouna devance à plusieurs reprises le magazine de société de M6 sur la cible convoitée des ménagères de moins de 50 ans. Les rapports entre la chaîne historique et la nouvelle entrante de la TNT changent définitivement. D8 et D17 se félicitent désormais d’avoir régulièrement les écrans publicitaires les plus performants sur les femmes de moins de 50 ans responsables des achats entre 19 heures et 20 heures .

De là, plus rien n’arrête la chute inexorable des audiences de l’access de M6. Au mois d’avril, 100% Mag obtient un niveau historiquement bas avec 1,28 million de curieux seulement, pour 7.9% de part de marché auprès des 4 ans et plus. À la même période, Cyril Hanouna, sur la chaîne de la TNT D8, pouvait se targuer d’attirer 1,05 million d’aficionados entre 18h30 et 20h20 (5.9% du public). Le mois de mai n’est guère plus favorable à M6 tandis qu’en juin, face à la Coupe du monde, l’émission de Faustine Bollaert s’écroule à 1,2 million de fidèles.

700 000 téléspectateurs égarés, les revenus publicitaires en forte baisse

Alors qu’en novembre dernier, 1.87 million de Français suivaient 100% Mag, le rendez-vous perdait près de 700 000 fidèles en fin de saison dans une case stratégique, puisqu’elle représente 13 à 15% des investissements publicitaires bruts, juste derrière le prime time (47%) sur les chaînes nationales historiques. Le spot publicitaire pendant 100% Mag (19h30) passait ainsi de 16 000 euros avant remise et rabais en septembre 2013, à tout juste 10 200 euros en juin 2014, contre 11 500 euros pour D8 à 19h18. Un véritable manque à gagner pour M6 face à la lente agonie de son access prime time.

Faustine Bollaert n’est donc pas assurée de rempiler à 18h50 à la rentrée avec 100% Mag même si M6 semble protéger son magazine historique contre vents et marées face aux audiences en péril de sa tranche 19/20 heures. 100% Mag fait partie du bloc d’access imaginé par Bibiane Godfroid, Directrice générale des programmes de M6, quelques mois après son arrivée en 2007. Après l’éviction d’Un dîner presque parfait, l’arrêt de cette marque signifierait donc la fin d’une ère. Dans le même temps, Les reines du shopping a parfaitement réussi son arrivée à 17h35 et Cristina Cordula pourrait bien bénéficier d’une promotion à la rentrée, en plus de Cousu main qui prendra très certainement ses quartiers le samedi en access prime time.

Suivi des audiences de 100% Mag sur M6 depuis septembre 2013