100% Mag : Louise Ekland en mauvaise posture avant son départ

Louise Ekland propose ce vendredi 7 novembre le dernier numéro de l’année de 100% Mag . Lancée en février 2008, le magazine va céder pour la première fois depuis six sa place à un autre programme en access. Excepté les deux semaines de Noël, 100% Mag a été diffusé durant toutes les vacances scolaires sur la Six depuis son démarrage, affrontant les différents programmes de la concurrence.

Mais face au déclin de son magazine, la chaîne a décidé de renouveler son offre à cet horaire stratégique. Exit Louise Ekland, Philippe Etchebest prend les commandes de la case avec Objectif Top Chef dès le lundi 10 novembre. Le programme permettra de sélectionner un candidat qui intégrera finalement le concours culinaire professionnel de la Six. Le bilan de 100% Mag depuis la rentrée est, quant à lui, loin d’être positif pour M6.

Des audiences en baisse de 22% sur un an

Durant les mois de septembre et d’octobre, le magazine a séduit en moyenne 1.32 million de Français, tandis que la part d’audience a atteint 8.2% auprès des 4 ans et plus. Sur la cible stratégique des ménagères de moins de 50 ans, M6 s’en sort un peu mieux avec près de 13% de part de marché, là où TF1 peine régulière à dépasser les 20% avec Money Drop, produit par Endemol.

Sur un an, 100% Mag a égaré 380 000 téléspectateurs sur la même période (-22%), soit une baisse de 2.5 points. Sur deux ans, la chute est un peu plus prononcée avec 420 000 curieux en moins (-2.3 points). Même si M6 a assuré le retour de 100% Mag sur sa grille, ce retrait annoncé temporaire est l’aveu d’une prise de conscience des scores problématiques du magazine installé par Bibiane Godfroid, la directrice des programmes de la chaîne, dans cette case stratégique six ans plus tôt. Les écrans publicitaires proposés pendant 100% Mag ont en effet chuté de 30% sur un an.

Après avoir réalisé un test concluant avec une version allongée des Reines du shopping le 24 octobre dernier, M6 pourrait bien examiner à nouveau le retour de 100% Mag en access.