90210 : après les téléspectateurs, les annonceurs fuient !

Des audiences en berne à l’étranger et des performances au plus bas en France, nul doute le nouveau 90210 a bien du mal à fédérer un large public. Depuis son arrivée sur M6, le remake de Beverly Hills n’a de cesse de voir ses courbes à la baisse au fil des semaines.

Samedi 26 septembre, la série a même réalisé son plus faible score avec seulement 755 300 téléspectateurs au rendez-vous, pour 5.6% de part de marché. Du côté de la chaîne privée, c’est la déception. À l’origine, 90210 Beverly Hills, nouvelle génération venait redynamiser une case horaire en petite forme avec la programmation d’un Turbo habitué à faire un peu moins de 10% de part d’audience en moyenne.

La douche froide se passe également du côté de la régie publicitaire de M6. Face aux contre-performances significatives de la fiction, les annonceurs sont loin de se bousculer pour acheter un espace de visibilité pendant, avant ou après la diffusion de la série. À tel point que la chaîne privée a été contrainte de voir à la baisse ses prétentions tarifaires.

À l’origine, celle-ci facturait ainsi 17 600 € (hors taxes) 30 secondes d’espace publicitaire lors de la coupure au milieu de chaque épisode de 90210. Rapidement rattrapés par la réalité, les commerciaux de M6 Publicité ont descendu le prix à 13 000 € le 19 septembre, puis à 11 000 € la semaine suivante, somme qui ne tient pas compte des différentes remises effectuées, particulièrement fréquentes au vu du contexte économique.

Une question se pose alors : jusqu’à quand M6 aura la patiente de repousser l’échéance d’une déprogrammation, à ce jour, fort probable ?