Avenida Brasil : pourquoi France Ô a déprogrammé la telenovela

Depuis le lundi 1er septembre, les adeptes d’ Avenida Brasil ont pu découvrir que leur telenovela fétiche n’était plus diffusée à 19h55 sur le canal 19 de la TNT. Cette décision coïncide avec la date de souscription de France Ô auprès de Médiamétrie de la mesure de ses audiences.

Dans les faits, les épisodes inédits d’Avenida Brasil sont désormais programmés à 10h20, après une rediffusion de la série La maison d’à côté. Le mercredi 3 septembre, les périples de Carminha, Nina et Jorginho ont même séduit près de 60 000 téléspectateurs, soit 1.1% de part d’audience auprès de l’ensemble du public âgé de 4 ans et plus. Il s’agissait alors de la meilleure part de marché de France Ô cette journée-là.

En lieu et place d’Avenida Brasil le soir, la chaîne publique propose désormais la série humoristique H qui peine à franchir le seuil de 0.2% de part d’audience. Sophie Gigon, responsable de la fiction chez France Ô, a expliqué à Toutelatele les raisons de cette déprogrammation. Le canal 19 de la TNT cherche désormais à attirer massivement les jeunes en daytime. Cette stratégie débute avec les rediffusions de Plus belle la vie, puis avec des fictions jeunesse telles que Les Sirènes de Makao afin de constituer une véritable rampe à Foudre et Cut qui prennent ensuite la relève. Avenida Brasil ne rentrait donc plus dans la politique de France Ô dans la case stratégique de 19h55.

Les fidèles de la telenovela peuvent découvrir les aventures inédites d’Avenida Brasil chaque matin à 10h20, mais aussi sur le replay de France Ô.