vendredi 11 août 2017 à 18:11 par

Demain nous appartient (bilan) : touché par une érosion d’audience, le replay reste puissant

Demain nous appartient (bilan) :  touché par une érosion d’audience, le replay reste puissant
©Capture TF1 

Depuis le 17 juillet, Ingrid Chauvin, Lorie Pester et Alexandre Brasseur évoluent quotidiennement dans le nouveau feuilleton de TF1, Demain nous appartient. Lancée devant 3.31 millions de téléspectateurs, soit 23% de part de marché, la saga a su viser le cœur des cibles. Une performance encourageante qui a été suivie d’une érosion. Une semaine plus tard, le soap avait perdu 300 000 fidèles et plus de 4 points de part d’audience. Le lundi 31 juillet, le mois s’est refermé en compagnie de 2.6 millions de Français, soit 17.7% du public.

Une forte consommation en replay

Période estivale oblige, le nombre de téléspectateurs diminue drastiquement même en access prime time. Mais le succès de Demain nous appartient réside essentiellement dans sa consommation dématérialisée. En effet, l’intrigue autour de la famille de Chloé a captivé 3.9 millions de curieux en moyenne sur les cinq premiers épisodes, soit 25% de part de marché, dont 31% des femmes de moins de 50 ans. Ainsi, le feuilleton a enregistré près de 900 000 téléspectateurs supplémentaires.

Pour sa deuxième semaine de diffusion, entre le 24 et le 28 juillet, 2.8 millions de Français ont choisi de suivre Demain nous appartient en « live » à 19h30 sur l’antenne de TF1, soit 18% du public, dont 21% des femmes de moins de 50 ans. Si une nette baisse est constatée, le bilan consolidé est plus élogieux. Ainsi, au final, 3.4 millions de personnes ont suivi le soap, soit 22% de part d’audience, dont 27% des femmes de moins de 50 ans. Un gain de 600 000 aficionados et (7 millions de vues cumulées) via les autres devices. Cependant, 500 000 personnes ont délaissé les aventures de Chloé en semaine 2, et les parts de marché sont en repli.

Les indicateurs en baisse mais le leadership FRDA conservé

Tant sur l’antenne que sur le replay, la tendance est en recul pour les deux semaines suivantes. Devancé fréquemment par N’oubliez pas les paroles (France 2) et le 19/20 (France 3), le soap continue de conserver le leadership auprès de la cible commerciale des femmes de moins de 50 ans, le principal enjeu de la Une. Pour l’heure, TF1 a pour ambition d’imposer la marque en access. Avec 130 épisodes tournés, elle devrait poursuivre cette programmation sur la grille de rentrée si Demain nous appartient continue à se maintenir entre 17 et 20% de part d’audience auprès des femmes.

Suivi des audiences consolidées de la semaine 2 de Demain nous appartient
DateTéléspectateursPDA 4+PDA FRDA
Lundi 24 juillet – épisode 6 3 600 000 22.0% 25.0%
Mardi 25 juillet – épisode 7 3 400 000 22.0% 27.0%
Mercredi 26 juillet – épisode 8 3 300 000 20.0% 25.0%
Jeudi 27 juillet – épisode 9 3 300 000 22.0% 28.0%
Vendredi 28 juillet – épisode 10 3 400 000 22.0% 27.0%
Suivi des audiences veille de la semaine 2 de Demain nous appartient
DateTéléspectateursPDA 4+PDA FRDA
Lundi 24 juillet – épisode 6 3 018 000 18.6% 20.0%
Mardi 25 juillet – épisode 7 2 778 000 18.3% NC
Mercredi 26 juillet – épisode 8 2 685 000 17.3% NC
Jeudi 27 juillet – épisode 9 2 734 000 19.1% 22.0%
Vendredi 28 juillet – épisode 10 2 675 000 19.7% 24.0%


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