France / Norvège : comment TF1 entend profiter des Bleues et de la Coupe du Monde féminine

Le vendredi 7 juin, TF1 a retransmis en direct le premier match de la Coupe du Monde féminine de football. L’événement sportif, organisé en France, a été marqué par un duel entre les Bleues de Corinne Diacre et la Corée du Sud.

Un record historique à TF1

Tandis qu’elles ont réussi leur entrée en compétition grâce à une victoire sur le score large de 4 à 0, les joueuses tricolores ont déchaîné les téléspectateurs de TF1. La rencontre France / Corée du Sud a permis à la chaîne privée de s’offrir la meilleure audience d’un match de football féminin en rassemblant 9.83 millions de téléspectateurs, soit 44.3% de l’ensemble du public âgé de quatre ans et plus. Sur ses cibles commerciales clefs, la Une a réalisé d’impressionnantes performances : 51% sur les 25/49 ans, 47% sur les femmes de moins de 50 ans responsables des achats, 57% sur les hommes de moins de 50 ans et 65% sur les 4/14 ans.

Une hausse de 60%

Face à un tel engouement des Français, TF1 a décidé de revoir sa stratégie en augmentant fortement ses tarifs publicitaires. Ainsi, juste avant France / Norvège, diffusé ce mercredi 12 juin à 21 heures, les annonceurs devront débourser 95.000 euros pour un spot de trente secondes, soit une hausse de 29.000 euros en comparaison à France / Corée du Sud. Pour la mi-temps, les prix s’envolent, passant de 58.000 à une moyenne de 112.000 à 116.000 euros. Le mercredi 5 juin, TF1 a misé sur le final de la saison 15 de Grey’s Anatomy à 21 heures. La série, très fédératrice sur le public féminin si prisé des annonceurs, avait vu ses spots publicitaires osciller entre 111.000 à 117.000 euros.