Grey’s Anatomy : audiences au beau fixe le matin, TF1 sur le point de réussir son pari

Le pari de TF1 semble réussi en fin de matinée. En déprogrammant ses scripted réalité, la chaîne a fait chuter l’audience moyenne de sa tranche 10h-12h de plus près de 40%, oscillant désormais sous la barre des 10% de part de marché, laissant le champ libre aux jeux de France 2. Ainsi, ce mardi 7 juin, les deux rediffusions de Grey’s Anatomy ont captivé 11% et 10% du public âgé de 4 ans et plus (338 000 fidèles en moyenne), contre 22.6% du public pour Les Z’amours à 11h25 sur France 2.

Pour autant, TF1 est très largement leader à cet horaire auprès de la cible privilégiée des annonceurs : les femmes responsables des achats de moins de 50 ans. Les deux épisodes de la série américaine totalisent 21.5% et 24.7% de part de marché auprès des ménagères, contre 4.6% et 3.8% pour Motus et Les Z’Amours sur la chaîne publique. TF1 réuni alors le double d’individus sur cette population convoitée que M6 et sa sitcom Malcolm .

TF1 est segmentante avec Grey’s Anatomy et délaisse les cibles plus âgées, mais cela lui permet avant tout de gonfler le prix de ses spots publicitaires de 30 secondes. Ils sont facturés jusqu’à 6 300 euros bruts pendant la diffusion du second épisode, contre 1 100 euros pour France 2 à la même heure. Cette stratégie ne date pas d’hier puisque c’est sa principale concurrente, M6, qui avait initié les contre-programmations efficaces afin d’attirer majoritairement les cibles prioritaires, quitte à être plus faible auprès de l’ensemble du public. TF1 dispose ainsi des écrans publicitaires les plus puissants en fin de matinée.