Les Anges 8, Touche pas à mon sport, Joker, Bienvenue chez nous... : qui sont les grands gagnants du pré-access prime time ?
La bataille de l’access prime time fait rage entre les différentes chaînes du paysage audiovisuel et la guerre entre les diffuseurs historiques et ceux de la TNT première génération est plus que jamais d’actualité. La couverture médiatique accordée à cette tranche horaire est d’ailleurs régulièrement supérieure à celle offerte aux primes times, pourtant encore prépondérants en termes de recettes publicitaires. Pour autant, dès 18 heures, la courbe d’audience TV globale grimpe et les chaînes tentent toujours de trouver la formule miracle pour booster leur access juste après.
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Avec Les Anges 8 ou encore Touche pas à mon sport , la TNT monétise mieux ses écrans publicitaires que France 2 ou France 3. Il faut dire que la télé-réalité de NRJ12 a la moyenne d’âge la plus jeune en pré-access prime time avec 31 ans, contre 44 ans pour le talk-show sportif d’Estelle Denis. Sur les chaînes historiques, M6 se démarque encore avec Les Reines du shopping et une moyenne de 48 ans, versus 55 ans pour les maisons d’hôtes de TF1. Les jeux de France 2 et France 3 sont derrière avec une moyenne de 60 ans pour Joker et 66 ans pour Questions pour un champion dont Samuel Étienne a repris les commandes. Les cibles restent primordiales, et d’autant plus dans cette case où les audiences globales sont moindres qu’en access et où les annonceurs cherchent encore plus à viser les cibles stratégiques.
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Un programme peut ainsi très bien réaliser de bons scores auprès des 4 ans et plus mais ne pas afficher d’importantes recettes publicitaires. La cause ? Un public trop âgé pour les annonceurs, ce qui ne correspond pas aux requêtes commerciales. C dans l’air rassemble depuis le début du mois d’avril une moyenne de 11.4% de part d’audience, soit plus que Les Reines du shopping sur M6. Pour autant, le concours de Cristina Cordula offre chaque soir à M6 de beaux scores auprès des femmes de moins de 50 ans responsables des achats et permet à M6 d’engranger plus de 9 fois plus de recettes pour un spot diffusé durant son émission, que pour un écran de 30 secondes diffusé après C dans l’air sur France 5. Les Anges 8 se démarquent sur NRJ12 avec plus de 5 000 euros bruts l’écran de 30 secondes, contre 4 000 euros pour Touche pas à mon sport sur D8. Le talk-show rassemble 4 fois moins de téléspectateurs que Questions pour un champion à la même heure sur France 3, mais rapporte près de deux fois plus sur la base unique du prix d’un écran publicitaire de 30 secondes.
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Autant dire que certaines chaînes de la TNT n’ont pas à rougir de leurs performances, notamment auprès des cibles stratégiques qui le permettent de faire le plein. Enfin, TF1 est plus que jamais concurrencée par M6 auprès des fameuses femmes de moins de 50 ans responsables des achats. La chaîne croise les doigts pour le succès de L’Hebdo Show d’Arthur qui pourrait arriver en pré-access à la rentrée, en cas de succès en seconde partie de soirée…
*Du 4 au 8 avril, avant Les Rois du shopping et 5 salons qui décoiffent
**Du 4 au 15 avril, avant Bienvenue à l’hôtel