Les Ch’tis à Hollywood : une opération gagnante pour le 20 heures de W9 ?
Le 7 octobre dernier, W9 revoyait quelque peu sa grille des programmes en proposant les inédits des Ch’tis à Hollywood à 19h50 en lieu et place des Simpson, installés dans cette tranche horaire depuis la création de la chaîne. De quoi bousculer les habitudes du public tout en prenant le risque d’affronter, entre autres, les journaux de 20 heures. Quinze jours après, cette programmation s’avère t-elle payante ?
Du 23 septembre au 4 octobre, Vincent, Tressia, Gaëlle, Jordan et leurs amis ont vécu leurs aventures à 19h20, juste avant les Simpson. Malgré la redoutable concurrence dans le créneau, Les Ch’tis à Hollywood offraient à W9 le leadership sur les moins de 25 ans et battaient même leur record auprès des ménagères de moins de 50 ans. Au compteur de Médiamétrie, 800 000 fidèles appréciaient le rendez-vous quotidien, soit 4.2% de part de marché jusqu’à 19h50. À 19h30, W9 facturait la publicité de 30 secondes à 9 700 euros, tarif le plus élevé de la journée après les coupures pendant le prime.
L’émission médias de Canal+, Le Tube, a mené l’enquête ce 19 octobre pour en savoir plus sur le business des Ch’tis. Selon leurs calculs, chaque épisode couterait à la chaîne environ 40 000 euros et rapporterait 350 000 euros bruts par jour.
Quand les Ch’tis évincent les Simpson
En faisant évoluer la programmation au beau milieu de la saison des Ch’tis à Hollywood, W9 espère faire mieux. Du lundi 7 au vendredi 18 octobre, 700 000 Français en moyenne ont ainsi suivi les inédits programmés à 19h50, soit 3% du public jusqu’à 20h20. S’il y a une baisse globale par rapport à la programmation en access, la chaîne TNT a presque doublé l’audience de sa tranche horaire, en comparaison avec Les Simpson. En effet, les facéties de Bart n’amusaient plus que 400 000 inconditionnels, pour 1.5% de part de marché. Au niveau des recettes publicitaires, W9 facture désormais plus de 12 000 euros le spot de 30 secondes à 20h10, contre 5 500 pour la série animée, soit désormais le tarif le plus élevé de la grille. La raison ? Une part d’audience déjà multipliée par trois auprès de la cible commerciale clé des ménagères de moins de 50 ans.
Mais qu’advient-il de la tranche 19h20/19h50 ? La chaîne du groupe M6 continue de miser sur Les Ch’tis à Hollywood en rediffusant l’épisode de la veille. Plus de 600 000 amateurs ont alors les yeux rivés devant W9, soit 3.2% du public. Si 200 000 habitués des inédits vont désormais voir ailleurs, la chaîne n’a baissé ses tarifs que de 15% dans cette case horaire.
Alors qu’il resterait encore une quarantaine d’inédits en stock selon les informations du Tube, Les Ch’tis semblent donc profiter à W9 dans cette case du 20 heures. Et la concurrence s’inspire également de cette programmation. En effet, dès ce lundi 21 octobre, NRJ12 diffusera l’inédit de L’île des vérités à 19h10, au lieu de 18h20. Pour rappel, à ses débuts, en septembre 2011, la franchise de W9 a démarré sur l’antenne à 17h20, avant de remonter peu à peu sur la grille, au fil des saisons.