Malcolm : le génie continue de faire grimper les audiences de W9

Malcolm continue d’alimenter massivement la grille estivale de W9, et à juste titre. La série portée par Frankie Muniz a connu des bas, mais surtout des hauts sur les chaînes du groupe M6 et elle continue de séduire les cibles stratégiques après son arrêt en 2006.

Ce lundi 25 juillet, W9 a proposé 13 épisodes de Malcolm. Dès 12h41, 156 000 Français étaient déjà au rendez-vous, soit 1.3% des 4 ans et plus. W9 s’est inclinée face à TMC et Alerte Cobra, Les Zouzous sur France 5 ou encore Gulli et Mes parrains sont magiques. Juste après, 236 000 aficionados étaient branchés devant l’épisode « Les Mystères de l’ouest », pour 2% de part de marché auprès de l’ensemble du public, et 4% des femmes de moins de 50 ans responsables des achats.

Dès 13h39, la série a frôlé la barre des 300 000 fidèles, avant d’atteindre 4.4% des 4 ans et plus, 5.5% des ménagères de moins de 50 ans, et 400 000 téléspectateurs avec « Les garçons étaient des filles… ». À 16h14, Malcolm a culminé à 7.2% de part de marché auprès des femmes responsables des achats de moins de 50 ans. W9 était troisième chaine nationale sur cette cible stratégique, derrière TF1 et M6.

En access prime time, jusqu’à 4.6% des ménagères de moins de 50 ans étaient branchées devant Malcolm. Sur cette cible privilégiée des annonceurs, W9 talonnait France 3, et devançait l’ensemble de la TNT.