jeudi 25 septembre 2008 à 13:57 par

Valérie Durier dresse le premier bilan d’@ la carte

Dans la famille « consommation », France 3 a dégainé @ la carte. Pour animer ce rendez-vous quotidien, la chaîne publique a fait appel à Valérie Durier, animatrice sur Europe 1 depuis 19 ans. Depuis son lancement, @ la carte voit ses audiences osciller entre 4.5 et 6% de part de marché. L’animatrice dresse un premier bilan de l’émission et veut rester « optimiste ». Et le temps semble lui donner raison puisque son émission gagne des fidèles chaque jour...

Valérie Durier dresse le premier bilan d’@ la carte
©F3/G.Bedeau 

Alexandre Raveleau : Depuis le lundi 15 septembre, France 3 propose le magazine @ la carte tous les après-midi. Les premières audiences semblent décevantes. Vous attendiez-vous à de tels résultats ?

Valérie Durier : France 3 et la production de Maximal m’avaient prévenue que nous ne ferions pas une bonne audience au démarrage. Je ne suis pas vraiment spécialiste, mais j’ai un naturel optimiste ! Le miracle peut se produire !

Avec une part de marché oscillant entre 4.5 et 6%, votre magazine est loin d’atteindre les 10% que réalisait avant vous sur la même case C’est pas sorcier. Est-ce le bon horaire pour une telle émission ?

Attention, nous avons remplacé C’est pas sorcier et le programme diffusé juste avant. Si vous faîtes la moyenne de ces deux cases, les chiffres n’atteignaient pas 10%. Toute comparaison est complètement déloyale... Maintenant, c’est vrai que nos résultats sont moins bons. Même si c’était prévisible, il faut remonter !

Avez-vous des objectifs d’audience fixés par la chaîne ?

Clairement non. France 3 veut installer @ la carte en terme d’image et ça va bien au-delà des problèmes d’audimat. Nous devons faire des ajustements, mais pas de panique non plus !

Le thème de votre première émission était « Peut-on virer son syndic ? ». N’avez-vous pas peur que les sujets abordés ne soient pas assez « grand public » dans l’ensemble ?

Sur cet exemple précis, nous avons ciblé quand même 20 millions de Français propriétaires. Si on avait eu 20 millions de téléspectateurs... (rires) Nous ne pourrons de toute façon jamais faire un sujet qui ratisse tout le monde. Au cours de la première semaine, nous avons essayé de traiter des sujets très larges, de la généalogie au choix entre gaz et électricité.

Le pouvoir d’achat est la grande tendance de la rentrée 2008 à la télévision. Comment @ la carte peut-elle se démarquer de Service Maximum et Combien ça coûte l’hebdo auprès du public ?

J’ai entendu cette comparaison au moins 25 fois. Je pense franchement qu’au final, nous sommes assez loin de leur approche. L’argent pur et dur, les bonnes affaires ou comment payer moins cher, ce n’est pas vraiment notre truc. Je dois vous confier aussi que je n’avais pas regardé ces deux émissions avant le lancement d’@ la carte. J’ai trois enfants, alors l’access et le dimanche leur sont consacrés !

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- @ la carte, du lundi au vendredi à 16h30 sur France 3





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