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Allo Nabilla : pourquoi le lancement de l’émission satisfait les annonceurs

Tony Cotte
Publié le 13/11/2013 à 11:26 Mis à jour le 19/11/2013 à 13:35

Si plusieurs médias s’attendaient à ce que le programme atteigne le million de téléspectateurs pour son coup d’envoi, Allo Nabilla, ma famille en Californie a attiré 693 000 téléspectateurs pour sa première soirée.

NRJ12 reste malgré tout satisfaite de cette performance, compte tenu des performances sur cibles. Certes, 18.3% auprès des 15/24 ans n’a qu’une importance relative aux yeux des annonceurs, mais la pda de 4.9% auprès des femmes de moins de 50 ans responsables des achats, alias la fameuse « ménagère », reste bien au-dessus de la moyenne de la chaîne.

Sur cette cible commerciale tant convoitée, le canal 12 de la TNT a été leader dans son univers et est arrivée 4e chaîne nationale. Tout au long de la diffusion du premier épisode d’Allo Nabilla, NRJ12 a devancé sur ce public W9 (3.4%), TMC (3.0%) ou encore D17 (2.1%), selon des chiffres de l’institut Médiamétrie.

Performance de la TNT auprès des ménagères
Chaîne Programme Taux ménagères
NRJ12 Allo Nabilla 4.9%
D8 Rambo III 4.3%
W9 Ennemi d’état 3.4%
TMC 90’ Enquêtes 3.0%
D17 Les valeurs de la famille Adams 2.1%
NT1 Moi César, 10 ans ½, 1m39 1.6 %
France 4 OFF ! Secrets et coulisses 1.0%
Gulli Tous à l’ouest, une aventure de Lucky Luke 1.0%

L’enjeu pour NRJ12 le 19 novembre prochain sera de réaliser une performance similaire. Si l’assiduité du premier épisode a été faible (un peu plus de 20 minutes), Allo Nabilla pourrait bénéficier du report des ménagères de moins de 50 ans de TF1 puisque la chaîne privée proposera un match de football en lieu et place de Mentalist.

 Mise à jour : A titre de comparaison, l’assiduité de D17 a été de 19 minutes pour son film (20h51-22h28), de 17 minutes pour NT1 (20h50-22h33) et de 28 minutes pour TMC (20h50-22h30).