Audiences TV : l’Italie révolutionne la mesure des audiences avec le panel le plus important au monde

La mesure de l’audience télévisée évolue sans cesse afin de mieux appréhender les nouveaux comportements de consommation de ce média qui reste privilégié. En Italie, l’institut Auditel vient de révolutionner la mesure d’audience. La société a mis en place un « Superpanel ». Après avoir sérieusement mis à jour son échantillon de base de 5 700 ménages, Auditel a sélectionné et installé d’autres boîtiers dans 10 400 nouveaux ménages. L’opération, sans précédent au niveau international, permet d’avoir un échantillon de 16 100 familles (environ 41 000 personnes), représentatives de la population italienne.

Auditel dispose désormais du panel le plus important dans le monde par rapport à la polutation totale du pays. De cette façon, en triplant ainsi la taille de la base de son échantillon pour recueillir les audiences, Auditel déclare assurer des données plus précises. Ce « Superpanel » comprend la mesure des nouveaux appareils numériques (Smart TV, PC, Smartphone et tablette). Le système est en place depuis ce lundi 31 juillet.

En France, Médiamétrie a installé des boîtiers dans 5 000 foyers, ce qui représente 11 4000 individus âgés de 4 ans et plus. À titre de comparaison, BARB dispose de mesures au sein de 5 100 ménages au Royaume-Uni.