Avec Estelle Denis, M6 fait de la politique face à Dimanche +
A chaque chaîne son journaliste politique et son émission dédiée à la Présidentielle. Et plus que jamais, les candidats se livrent à un véritable marathon médiatique pour séduire le plus grand nombre d’électeurs. C’est la même situation pour les chaines de télévision qui, elles, n’ont qu’un but : rallier le plus de téléspectateurs. Et dans cette course, M6 s’est donnée les moyens de ses ambitions.
Le 18 février, la chaîne privée a installé sur son antenne son premier rendez-vous politique récurrent. Et la journaliste choisie pour l’occasion n’est autre qu’Estelle Denis. Encouragée par la popularité montante de sa journaliste sportive (100% Foot), M6 l’a propulsée aux commandes de 5 ans avec... Pendant cinq semaines, Estelle Denis a ainsi reçu la plupart des candidats à la Présidence de la République. Chacun d’entre eux a pu se confronter au portrait d’Anne-Elisabeth Lemoine (T’empêche tout le monde de dormir) et répondre aux questions sur son programme en compagnie de Bernard de la Villardière (Enquête exclusive). Mais 5 ans avec..., c’était avant tout la politique vue sous un angle différent pour faire tomber la carapace et éviter la langue de bois. Ainsi, l’émission n’hésitait pas à proposer des reportages quelque peu décalés et Estelle Denis de poser des questions ayant trait à la vie privée. En bref, parler politique avec un ton différent.
Le premier candidat a avoir accepté de jouer le jeu est François Bayrou. Le 18 février à 17h40, 1.68 million de téléspectateurs sont alors au rendez-vous, soit 11.3% de part de marché. Un démarrage tout en douceur dans la case habituellement dévolue au 66 minutes, déplacé à 16h30 pour l’occasion. Une semaine plus tard, Nicolas Sarkozy vient faire bondir l’audience de l’émission en fédérant 2.41 millions de français pour 15.5% de part de marché. Une belle progression qui permet ce jour-là au public de 5 ans avec... d’être composé de 60% de moins de 50 ans. Mais cette performance sera de courte durée... Le 4 mars, Jean-Marie Le Pen rassemble 1.63 million de téléspectateurs, soit 11.6% du public présent devant son poste de télévision. Le candidat du Front National réalise alors une audience similaire à celle de François Bayrou. Cette baisse d’audience s’accentuera avec les deux dernières émissions. Le 11 mars, Ségolène Royal n’est entendue que par 1.29 million de fidèles (10.1%) pendant que les « petits candidats » (Olivier Besancenot, Arlette Laguiller, Philippe de Villiers, Dominique Voynet et Marie-George Buffet) tous réunis dans une seule et même émission auront du mal à conquérir le million de téléspectateurs une semaine plus tard, soit 7.2% de part de marché.
Si M6 a réussi son pari en installant sur sa grille une émission politique, il n’en demeure pas moins que le bilan d’audience est mitigé. Au final, 1.6 million de français auront suivi en moyenne les cinq émissions de 5 ans avec..., soit 11.1% de part de marché. Des performances bien en deça du 66 minutes d’Aida Touihri. En effet, depuis le début de l’année, le magazine de reportages arrivait à convaincre près de 2.8 millions de téléspectateurs pour 16.7% de part de marché.
S’il s’agit d’un problème de programmation, M6 compte bien le régler avec le successeur de 5 ans avec..., Elysée 2007 : le débat. Ce nouveau rendez-vous politique s’installera dès dimanche à 12h20 en lieu et place des rediffusions de Chef, la recette. La politique d’Estelle Denis remplacera donc la cuisine de Cyril Lignac à travers différents débats. La même équipe reste aux commandes de l’émission. Et pour cette première, Estelle Denis recevra Xavier Bertrand (Porte-Parole de Nicolas Sarkozy - UMP), Julien Dray (Porte-Parole de Ségolène Royal - PS), Philippe de Villiers (MPF), Arlette Laguiller (LO) et Gérard Schivardi (PT). Ils sont tous conviés à débattre autour des sujets qui concernent chaque français tels le travail, la justice, l’éducation, la sécurité...
Le défi d’Elysée 2007 : le débat est double. Réaliser une audience similaire ou plus élévée que Chef, la recette et faire mieux que Dimanche +. En effet, le magazine politique de Canal + est programmée à 12h35, soit 15 minutes plus tard que la nouvelle émission de M6. Avec près de 2 millions de téléspectateurs en moyenne, Laurence Ferrari a su fidéliser bon nombre de français depuis la rentrée. Et la chaîne privée espère en détourner une bonne partie sur sa nouvelle émission...
Alors qu’elle vient de souffler ses 20 bougies, plus que jamais, M6 entre dans l’âge de la maturité en continuant de diversifier son antenne dans des thématiques quasi-inexplorées à ce jour. Elle profite des Présidentielles pour cela et compte même proposer deux grandes soirées spéciales pour accompagner les téléspectateurs lors du premier et second tour de cette élection déterminante pour le pays...