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Breaking bad : la stratégie d’AMC pour optimiser ses profits

Tony Cotte
Publié le 30/09/2013 à 14:56 Mis à jour le 01/10/2013 à 00:11

Acheter de l’espace publicitaire avant, pendant et après l’ultime épisode de Breaking bad reviendrait aussi cher que pour un programme de network comme American idol ou Modern family.

Selon certains annonceurs, les tarifs appliqués ce dimanche 29 septembre auraient été compris entre 300 000 et 400 000 dollars (220 000 à 295 000 euros au 30.09.2013) le spot de 30 secondes. Une somme à la hauteur de l’événement médiatique que représente la fin de la série. Récemment, lors des derniers épisodes à l’antenne, ce même espace s’élevait entre 130 000 et 140 000 billets verts.

En plus de proposer une conclusion d’une durée allongée à 75 minutes, AMC a accentué ses efforts avec son équipe commerciale. Pour assurer une place autour des au revoir de Walter White, et plus particulièrement lors de la dernière demi-heure, la chaîne câblée américaine a exigé l’achat d’espace sur d’autres programmes de l’antenne, notamment les films, et sur les chaînes du même groupe We TV et IFC.

La pratique est courante à la télévision américaine. En 2010, ABC avait fait facturer 900 000$ le spot pendant le series finale de Lost, tandis que les annonceurs avaient dû débourser le million de dollars pour s’offrir une exposition lors des conclusions de Seinfeld ou encore Friends.