D&Co : épuisement du stock pour Valérie Damidot ?
Depuis avril 2006 chaque samedi, et novembre de la même année tous les dimanches, Valérie Damidot maroufle, peint et customise tout ce qui bouge, ou presque. Inconnue des téléspectateurs à son arrivée, l’animatrice est devenue en deux ans l’une des décoratrices les plus populaires et tendances aux yeux du grand public. Pour M6, son émission est un jackpot. Le 12 octobre 2008, la chaîne diffuse le 100e numéro de D&Co. Pour l’occasion, Estelle Denis, Emilie Albertini et Shirley Bousquet ont accepté de revêtir la salopette et de rejoindre l’équipe des bricoleurs. Pour le plus grand plaisir de Frank et Julien, les deux fidèles acolytes de la chef de chantier...
Avec le sourire, et sans nul doute en chanson, la joyeuse bande de D&Co s’attaquera cette fois-ci à la maison que partagent Sarah, Pierre, Max et Michaël en colocation. Malgré la bonne humeur ambiante, les chiffres eux témoignent d’une tendance tout autre pour l’émission de décoration. Depuis septembre 2008, les audiences des dimanches soir sont pour le moins en berne, ne dépassant plus les 13% de part de marché, et peinant même à atteindre les 2 millions de fidèles. En coulisses, les regards sont tournés vers M6, à qui reviendrait la faute d’avoir donné un peu trop de déco aux téléspectateurs, à savoir tous les jours de l’été...
Avec moins de 10% de part de marché, et pas plus d’un million de fidèles, D&Co n’a effectivement pas connu le succès escompté en août 2008. Proposé en access, les rediffusions des l’émission n’ont eu, semble-t-il, pour seul effet que d’handicaper la rentrée de Valérie Damidot, annoncée comme triomphante. Ainsi, le dimanche 31 août, l’enthousiasme des premiers jours n’y était déjà plus. Seulement 1.66 million de téléspectateurs étaient alors branchés sur la canal peinture et trompe-l’œil, soit 11.1% de part de marché. À titre de comparaison, à la même période lors de la saison passée, M6 rassemblait encore 2.61 millions de fidèles, soit 16.2% de part de marché. A noter qu’actuellement, chaque samedi à l’heure du déjeuner, la rediffusion de l’émission attire entre 7 et 9% du public. Un revers qui incite M6 à la supprimer à compter du 18 octobre, au profit d’Un dîner presque parfait.
Élue animatrice de l’année 2007 par les lecteurs de Toutelatele.com, Valérie Damidot demeure l’une des vedettes de M6, malgré ce redémarrage poussif. Auteure à succès de livres « pratiques », l’animatrice avait même été approchée en fin de saison dernière pour prendre les rennes d’un nouveau talk-show sur la chaîne. Si le Damidot show est resté à ce jour au stade de projet, au profit d’une nouvelle émission animée par Estelle Denis, son lot de consolation n’a pas tardé. D’un format de 52 minutes, D&Co : une semaine pour tout changer s’est ainsi vu offrir des prime time d’antenne de près de deux heures.
Lors de leur premier rendez-vous de rentrée, les 40 artisans de l’émission n’ont toutefois intéressé que 13.2% du public, et 3.2 millions de téléspectateurs. Encore un revers essuyé par la déco... Pour mémoire, lors de sa première escale à 20h50, le programme avait réuni 5.3 millions de curieux et 20% de part de marché. Et ce lundi 6 octobre, 12.4% du public s’était donné rendez-vous pour assister aux travaux chez Nicolas et Olivia. Avec 3.09 millions de téléspectateurs, le prime time de D&Co s’est fait devancé par TF1, France 2 et le magazine santé de France 3...
Depuis la rentrée de septembre 2008, D&Co doit également faire face à une nouvelle concurrence, voire plus globalement une nouvelle tendance. Conseils pratiques tous azimuts et astuces de consommation sont ainsi entrés de plain-pied dans la course à l’audience. Combien ça coûte l’hebdo sur TF1 et Service Maximum sur France 2 proposent désormais leurs propres pages sur la décoration, experts à l’appui. Face à ces fourre-tout généralistes, les relookings de M6 ont déjà pris un petit coup de vieux...
À l’aube de son 100e numéro, Valérie Damidot entend pour autant mener à bien la mission qui lui a été donnée : aménager et décorer appartements et maisons. Mais attention, elle le dit et le répète à qui veut bien l’entendre : « trop de déco, tue la déco »...