D17 : Canal + a-t-elle abandonné toute ambition pour sa 2ème chaîne gratuite ?

Si l’attention des médias se concentre exclusivement sur le succès de D8, les difficultés de D17 sont rarement évoquées. Pourtant, la chaîne musicale gratuite du groupe Canal + est dans un mauvais état, avec un canal 17 au plus bas depuis des années. Sur le mois de novembre, D17 a signé de très faibles audiences avec moins de 1.1% de part de marché chaque semaine, loin des 1.5% visés.

En moyenne, les programmes de la chaîne n’ont séduit que 1.0% de part d’audience, soit la plus basse performance historique depuis sa création. D17 perd ainsi 0.2 point sur un an. Pour retrouver un score aussi faible, il faut remonter au mois de mars 2011, où Direct Star tombait à seulement 0.9%.

La journée du mardi 2 décembre est un bon exemple de cette désertion des téléspectateurs : pas un seul programme de D17 n’a su captiver plus de 300 000 curieux La journée a mal débuté avec seulement 59 000 fidèles pour Show le matin, entre 7 heures et 9 heures, soit 1.5% de part de marché. A midi, le Top France atteint un point bas avec 19 000 curieux et 0.1% de part d’audience. Enfin, en access, déjà rediffusée à foison, Friends n’intéresse plus que 50 à 130 000 aficionados, soit entre 0.3% et 0.6% du public présent devant son petit écran.

Si le groupe Canal + multiplie les nouveautés sur D8, D17 doit se contenter des miettes, un constat bien illustré par les rediffusions de Nouvelle Star en prime time. La chaîne ne dispose que de quelques programmes inédits, comme le football féminin et la série Bates Motel, visiblement jugés trop peu puissants pour D8. Cette dernière a d’ailleurs rapidement dévissé, voyant ses audiences divisées par 3 après un lancement correct à 400 000 curieux.

Comment Canal + camoufle l’échec de D17 avec les offres D8D17

Si les difficultés d’audience de D17 ne préoccupent pas le groupe Canal +, c’est que ce dernier a trouvé une bonne méthode avec D8D17 : il impose aux annonceurs de faire leur publicité à la fois sur D8 et sur D17. Il y a fort à parier que peu d’entre eux feraient le choix du canal 17 de la TNT s’ils n’y étaient pas forcés par ce couplage.

Pour le futur, les annonces de nouvelles émissions ne sont pas légions pour D17 en 2015. Seule l’adaptation du format Adam et Eve est attendue sur la chaîne l’année prochaine.