Elementary : pourquoi CBS va réussir à imposer sa marque

En plus d’être l’événement sportif le plus suivi de la télévision américaine, le Super Bowl est l’occasion d’offrir un tremplin pour les programmes. Chaque année, le network proposant la finale de football américain en profite soit pour lancer une nouveauté, soit pour offrir à une série récente une exposition encore plus importante.

Tel sera le cas d’Elementary, le 3 février prochain sur CBS. Cette version moderne de Sherlock Holmes, avec Jonny Lee Miller et Lucy Liu, peut compter sur une moyenne de 11.2 millions de téléspectateurs sur ses cinq premiers épisodes, pour un taux de 2.5% auprès des 18/49 ans, cible qui fait et défait la télévision américaine.

Le choix d’Elementary, curieux pour certains qui pronostiquaient 2 broke girls ou Person of interest (Warner Bros TV) en lieu et place, peut se justifier par le fait que le diffuseur en est le producteur (CBS TV Studios). En offrant une telle case en or le network espère ainsi dynamiser les audiences de la case du jeudi 22 heures, pour laquelle les enjeux commerciaux restent importants. CBS fait également le pari de privilégier l’installation d’une marque qui lui rapportera davantage avec les futurs droits en syndication et ventes de produits dérivés qu’une fiction plus encline à attirer un très large public, mais issue d’une société de production concurrente.