Hollywood girls : un enjeu pour NRJ12 auprès des ménagères

Au premier semestre 2013, NRJ12 a affiché un chiffre d’affaires en recul malgré des audiences « toujours en hausse ». Une érosion liée à l’intérêt quasi exclusif des annonceurs sur les performances auprès des ménagères de moins de 50 ans, également appelées « femmes de moins de 50 ans responsables des achats ».

Si sur cette cible L’île des vérités satisfaisait le diffuseur, la troisième saison de Hollywood girls démarre, elle, timidement. Mercredi 20 novembre, l’épisode proposé à 18h25 a dû se contenter d’une part d’audience de 2.3% (340 000 téléspectateurs) avant de tomber à 1.5% (282 000 personnes) face à une concurrence plus féroce à 18h55.

Même cas de figure ce jeudi 21 novembre, malgré des courbes à la hausse. À 18h25, NRJ12 a enregistré une part d’audience de 3.1% auprès des ménagères de moins de 50 ans (365 000 téléspectateurs) puis de 2.4% (301 000 fidèles) une demi-heure plus tard.

Bien que le résultat soit en dessous des espérances affichées par la chaîne, celle-ci peut se consoler en se rappelant que les deux premières saisons de Hollywood girls ont progressivement affiché un nombre de plus en plus important de ces femmes de moins de 50 ans.