Ice Show : M6 forcée de revoir les tarifs publicitaires à la baisse

Le mercredi 27 novembre dernier, M6 donnait le coup d’envoi de son nouveau divertissement de prime time, Ice show. Doté d’un budget de 700 000 € par soirée selon Le Monde, ce format original de Studio 89 était attendu au tournant.

Après un lancement devant 3.3 millions de téléspectateurs et 22% des ménagères de moins de 50 ans, Ice Show a connu une deuxième semaine plus difficile. Malgré une durée moins importante, l’émission de la Six a vu disparaître près de 400 000 curieux et sa part de marché auprès des ménagères chuter à 15%.

Conséquence immédiate de ces résultats décevants, M6 a été forcée de revoir ses tarifs publicitaires à la baisse. Si la chaîne demandait 56 000 euros (avant remise) par spot avant le lancement de l’émission, elle n’en attend aujourd’hui plus que 40 000. Les tarifs publicitaires affichent ainsi une baisse de 29%.

A titre de comparaison, sur cette même semaine du 9 décembre 2013, le spot du Meilleur pâtissier et d’Incroyable Talent est à 46 000 euros avant remise, la soirée cinéma du jeudi (From Paris with love) à 56 000 et l’inédit du NCIS à 68 000.

L’After Ice est également victime de cette revalorisation à la baisse. Désormais, les annonceurs devront s’acquitter de 11 000 euros (avant remise), soit une baisse de 31% par rapport au montant demandé avant lancement (16 000).

À noter que cette baisse des tarifs ressemble quelque peu à celle réalisée du temps d’Un air de star. Deux jours après le lancement du divertissement, le 14 mai dernier, la Six annonçait en effet un rabais de 37%.. Pour sa première, le show avait alors retenu l’attention de 2.6 millions de Français, soit 11.4% de part d’audience, dont 15.5% sur les fameuses ménagères

Ce 11 décembre, le troisième prime de Ice show sera diffusé sur M6. Après Clara Morgane et Chloé Mortaud, une équipe devra se séparer d’un apprenti-patineur. La finale sera, quant à elle, proposée le 18 décembre prochain.