Les Enfoirés 2014 : des pubs toujours plus chères sur TF1

jeudi 20 février 2014 à 15:03 |
TF1/L.Zabulon

Les Américains ont le SuperBowl, la France a le concert des Enfoirés... Plébiscité par les téléspectateurs, le spectacle des Restos du cœur permet à TF1 d’afficher des tarifs publicitaires toujours plus élevés.

Ce jeudi 20 février, la Une a dévoilé les prix (avant négociations) des encarts publicitaires proposés le vendredi 14 mars, date de diffusion du concert Bon anniversaire les Enfoirés. Pour un sport de 30 secondes durant la première coupure du show, TF1 demandera pas moins de 150 000 euros, soit le même prix appliqué lors de la première diffusion de Bienvenue chez les Ch’tis.

Juste avant le début du spectacle, les annonceurs profiteront d’un léger rabais avec un spot à 120 000 euros. Durant les deuxième et troisième coupures pubs de la soirée, le prix s’échelonnera à 145 000 et 140 000 euros.

À titre de comparaison, la semaine précédente, la Une demande moins de 50 000 euros aux annonceurs pour une publicité pendant Les Enfants de la télé. Même The Voice ne fait pas aussi bien, avec des prix inférieurs à 90 000 euros pour les « Battles ».

En 2013, selon les Échos, TF1 ne demandait « que » 130 000 euros pour annoncer lors du spectacle des Enfoirés. Le record d’audience battu à cette occasion a visiblement aiguisé l’appétit de la Une, qui débourserait entre 3 et 4 millions d’euros pour acquérir les droits de retransmissions, toujours selon les Échos.

Evolution croisée des audiences (consolidées) et tarifs des Enfoirés

Année Audience Tarif de la première coupure pub
2014 - 150 000 euros
2013 13.6 millions – 53.7% 130 000 euros
2012 13.3 millions – 53.2% 125 000 euros
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