Money Drop / 100% Mag / Touche pas à mon poste : qui séduit les ménagères en access ?

Publié le vendredi 10 octobre 2014 à 18:11
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Money Drop / 100% Mag / Touche pas à mon poste : qui séduit les ménagères en access ?
©Capture M6 

La semaine s’est déroulée sous les meilleurs auspices pour Laurence Boccolini sur TF1. Money Drop continue en effet de s’imposer en access prime time et rassemble désormais plus de 4 millions de fidèles chaque soir.

Dans ce carrefour stratégique, le jeu, produit par Endemol, rassemble plus précisément 4.2 millions de Français en moyenne depuis lundi 6 octobre, soit 22.5% de part de marché auprès de l’ensemble du public âgé de 4 ans et plus. En face, Nagui attire 2 millions de fidèles (11.1% de part d’audience) sur France 2, Le Grand journal de Canal+, présenté par Antoine de Caunes, retient l’attention de 1.3 million de curieux (6.4% des 4 ans et plus) quand la tranche d’information de France 3 captive 3.3 millions de Français en moyenne, soit 17.9% du public.

Louise Ekland sur M6 est loin d’être parvenue à redresser la barre des audiences. Depuis lundi, 100% Mag est regardé par 1.3 million de téléspectateurs en moyenne, soit 7.4% de part de marché. Le programme demeure le point noir de la grille day time de la Six. Alors que les téléfilms et Les Reines du shopping séduisent un large public et les fameuses ménagères de moins de 50 ans, le magazine d’access de la chaîne est à l’agonie depuis plusieurs mois, et la nouvelle formule lancée en septembre dernier ne semble pas avoir convaincu.

Les ménagères partagées entre Money Drop, 100% Mag et Touche pas à mon poste

100% Mag séduit 13.5% des femmes de moins de 50 ans responsables des achats avec des enfants depuis le début de la semaine à 18h50. Dans le même temps, sur la même cible, Money Drop affiche 25.3% de part d’audience. Auprès des ménagères de moins de 50 ans, Laurence Boccolini affiche un taux de 19.7% contre 13% pour Louise Ekland. De son côté, Cyril Hanouna rassemble régulièrement plus de 10% des fameuses femmes de moins de 50 ans entre 18h40 et 20h40 sur D8.

Reste que les performances auprès de cette cible fétiche des annonceurs influencent grandement le tarif des écrans publicitaires. Sur M6, les annonceurs doivent cette semaine débourser 14 000 euros, avant remise, pour diffuser une spot de 30 secondes (en baisse de 29% sur un an) durant 100% Mag, contre 9 400 euros pour D8, 6 600 euros pour N’oubliez pas les paroles sur France 2 et 38 000 euros pour Money Drop sur TF1.

Face au succès des Reines du shopping et les bons scores du 19.45, 100% Mag est de plus en plus menacé sur M6. Un test sera d’ailleurs effectué le vendredi 24 octobre prochain puisque le divertissement de Cristina Cordula sera proposé entre 17h40 et 19h40. Sur la cible stratégique des ménagères 100% Mag continue d’assurer à M6 une avance sur D8, et moins de 7 points d’écart avec la leader TF1.

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