Nouvelle grille de MTV : entre musique et real tv

Durant des années, la stratégie de MTV a toujours été stable et identique. Mais en ne « régionalisant » pas ses chaînes diffusées dans le monde, MTV a vite repris un certain retard du côté de son audience. La France ne fait pas exception. Ainsi, la part de marché de MTV stagne à 0,2% lors du dernier MédiaCabSat contre 0,5% pour sa plus proche concurrente MCM ou encore 0.3% pour M6 Music. MTV devait donc réagir et se transforme totalement ce printemps pour prendre sa place dans le paysage audiovisuel français. À partir d’aujourd’hui, MTV dévoile non seulement son nouveau look et offre une grille de programmes plus lisible avec bon nombre de nouveautés.

Alors qu’on l’attendait le matin, MTV Select sera programmée à partir du 10 mai prochain en fin d’après-midi. Diffusée en direct du lundi au vendredi entre 18 et 19 heures, cette nouvelle émission sera présentée par Daniela et Guillaume Stanczyk (ex-Morning Live sur M6 et Fun TV). Dans cette quotidienne, les téléspectateurs pourront appeler les animateurs, demander des clips, jouer aux jeux s’informer sur les stars musicales, les tendances et toute l’actualité artistique. Des invités pourraient aussi venir pour rythmer l’émission. Cette quotidienne produite en France sera suivie à 19h00 du Wade Robson Project, sorte de Popstars de la danse mené par le chorégraphe le plus branché du moment qui a collaboré avec Britney Spears, Justin Timberlake...

Mais c’est sur les soirées thématiques de 90 minutes et programmées astucieusement à 22h00 que MTV tient à se différencier de ses concurrentes.

Place à la folie le lundi dans le cadre des soirées « Crazy Night » avec Happy Tree Friends, un dessin animée « trash-boucherie » suivi de l’émission déjantée Viva la Bam qui suit la vie de Bam Margera (ex-Jackass. A 22h30, rendez-vous avec Wild Boyz, présentée par deux tarzans des temps modernes. Chris Pontius et Steve-O font le tour du monde des animaux à leur manière. Enfin, MTV proposera The Osbournes saison 3 et Sex 2K, un nouveau rendez-vous hebdomadaire pour parler...sexe.

Le mardi est placé sous le signe de la musique avec A Night With consacrée à un artiste national ou international. L’émission est produite en France avec le support d’images de MTV. La première est consacrée aux Jacksons et sera animée par la chanteuse Diam’s.

Les coulisses c’est le mercredi avec « Backstage Night » qui dévoile les stars, entre visite de leurs somptueuses villas avec Cribs (22h30) ou un moment intime avec Diary of (22h). Suivent Making the movie et The Real World Paris, une real tv où 7 candidats doivent apprendre à vivre ensemble pendant six mois (du mecredi au vendredi à 23h30).

Chaque jeudi, c’est la « So American Night » avec des émissions de real tv à l’américaine comme One Bad trip (ou comment un week-end entre amis tourne au cauchemar) et MTV Burned (22h30). Enfin, Newly Weds suit la vie de deux jeunes mariés, Jessica Simpson et Nick Lashey.

Place à la « Music All Night », chaque vendredi où MTV vous diffuse ses émissions musicales comme MTV Mash une émission qui « ose les mixes musicaux les plus incroyables suivie de Making the video qui montre les secrets des tournages de clips, puis Snoop Doggy Fizzle où le rappeur »Snoop Dogg" fait son show.

La stratégie de MTV est donc simple, misant sur un rendez-vous quotidien made in France tous les soirs en pre access et des soirées thématiques à 22h00 regroupant les émissions stars de la chaîne musicale et bon nombre de real tv. À voir si avec cette nouvelle grille, MTV va augmenter sa part de marché et séduire encore plus les 15/24 ans, cible sur laquelle la chaîne atteint 1% de part de marché selon le dernier MediaCabSat...