Recettes publicitaires toujours en baisse sur le hertzien

On le sait, le chiffre d’affaires publicitaire des chaînes de télévision est en berne. Selon un récent rapport de Yacast, l’agence de mesure de la publicité, la baisse entre janvier et mai 2009 a atteint 5% par rapport à la même période l’an dernier.

L’arrêt de la pub après 20 heures sur les antennes du service public n’a, visiblement, pas profité aux chaînes privées TF1 et M6. La première voit même ses recettes chuter de 14% depuis le début de l’année. En guise de compensation, celle-ci peut toutefois espérer une légère amélioration : la baisse de janvier (-19%) est inférieure à celle du mois d’avril (-7%).

Quant à France Télévisions, l’absence de messages publicitaires en prime-time contribue au remplissage des écrans diffusés avant 20 heures, et particulièrement sur France 2.

Exceptions notables dans cette conjoncture globalement mauvaise : celles de Canal +, dont les recettes publicitaires sont en hausse de 30%, et de la TNT.