Saison US 2011/2012 : ABC dévoile sa grille des programmes
Il y a cinq ans, ABC pouvait compter sur une moyenne de 10 millions de téléspectateurs en prime-time. Au cours de la saison 2010/2011, ils ont été 8.4 millions de fidèles au rendez-vous. Si l’érosion sur un an est évaluée à 2%, c’est surtout du côté des 18/49 ans, la fameuse cible fétiche des annonceurs, que le bât blesse...
C’est un fait : ABC voit son audience vieillir. Avec une baisse de 11% en l’espace d’une saison sur le public chéri par les publicitaires, la moyenne d’âge est évaluée désormais à 51 ans. Le network se place ainsi à la deuxième position des chaînes nationales visant les téléspectateurs les plus âgés, CBS occupant la première place avec une moyenne de 55 ans. Stephen McPherson, ancien chef parti abruptement l’été dernier, avait tenté de trouver un successeur à Lost et de pallier le désintérêt croissant du grand public pour les séries « phares », Desperate Housewives, Grey’s Anatomy et Brothers & sisters. En vain... Au final, cette dernière est annulée et les deux précédentes affichent des courbes historiquement basses.
La seule réussite de McPherson s’intitule Modern Family. Face à American Idol, la comédie parvient à frôler la barre des 10 millions de téléspectateurs, parfois même à la dépasser, avec des taux auprès des 18/49 ans dont la chaîne n’a pas à rougir. Mais un problème demeure : Modern Family est produit par 20th Century Fox Television. Les profits réalisés, avec les rediffusions en syndication notamment, reviennent à FOX. Pour Robert Iger, Président de The Walt Disney Company intérrogé par le Los Angeles Times : « C’est une priorité pour ABC Studios de proposer une série fédératrice ». Paul Lee, patron de la chaîne du groupe Disney, a ainsi pour mission, avec cette grille, de rajeunir la cible, ne plus se concentrer exclusivement sur les femmes et trouver le futur succès de la saison 2011/2012. Les têtes d’affiche s’intitulent donc Good Christian Belles, Once upon a time, Scandal, Revenge ou encore The River, produits donc en “interne”, au même titre que Man up. Pourtant seules trois d’entre elles font leur apparition sur la grille dès la rentrée.
A la suite du bloc comédie du mercredi, ABC proposera à 22 heures, Revenge, version modernisée du Comte de Monte-Cristo. Le dimanche, exit la télé-réalité, la chaîne misera sur Once upon a time à 20 heures et Pan Am à 22 heures, pour entourer la nouvelle saison de Desperate Housewives. Absentes également de la grille de rentrée publiées, Cougar Town et Apartment 23 occuperont en réalité la case du mardi à 21 heures, dès la fin de l’édition automnale de Dancing with the stars. Quant à Charlie’s Angels (Drôles de dames), le remake de la série culte arrive le jeudi à 20 heures, soirée où les enjeux publicitaires sont les plus importants....
– Toutes les grilles de la saison 2011/2012 américaine disponibles