Absent à 20h20, Plus belle la vie écrase la concurrence avec ses inédits à... 5h30 du matin
Depuis le coup d’envoi des Jeux olympiques, le 6 août dernier, Plus belle la vie est absent de sa case habituelle, du lundi au vendredi à 20h20. France 3 a choisi de retransmettre les épreuves de l’événement sportif en lieu et place de son feuilleton phare. Un choix de programmation qui ne lui a pas assuré la même audience.
Cependant, pour éviter la colère des fans, la Trois a choisi de proposer tout au long de cette période l’épisode inédit quotidien sur sa plateforme Pluzz, et a organisé, chaque jeudi, en prime time, une soirée spéciale avec les cinq volets initialement prévus.
Un dispositif qui a su combler les attentes. En effet, pour sa première soirée, le 11 août, Plus belle la vie a attiré plus de 3.1 millions de personnes, soit 16% de part d’audience entre 21h00 et 23h05. Une semaine plus tard, 3.2 millions d’aficionados ont été au rendez-vous, soit 16.2% du public. Avec cette programmation en prime, le feuilleton a abandonné entre 500 000 et 700 000 inconditionnels en moyenne. Mais le report d’audience s’est fait lors d’autres fenêtres, en plus du replay, dont une partie est d’ailleurs impactée par Médiamétrie dans cette performance veille.
Chaque jour, France 3 a proposé l’épisode inédit sur l’antenne en tout début de matinée, à 5h30, comme elle a l’habitude de la faire avec la rediffusion de la veille. Et incontestablement, les fans de Plus belle la vie ont su mémoriser ce rendez-vous sur la grille, hissant la chaine très loin devant la concurrence sur ce créneau horaire. Pour preuve, du 16 au 18 août, 242 000 téléspectateurs en moyenne ont choisi de suivre Plus belle la vie en matinée, soit 23.7% du public présent devant son petit écran entre 5h30 et 5h55. Jamais la Trois n’avait connu pareil plébiscite. Le 17 août, la chaine a frôlé les 300 000 curieux et le record en part de marché a été atteint le 9 août avec 26.5%. C’est jusqu’à quatre fois plus d’audience que la principale concurrente, TF1.
L’impact de cette programmation inédite est donc sans précédent. Du 1er au 5 août, avant le coup d’envoi des Jeux olympiques, Plus belle la vie était également proposé sur cette tranche horaire, avec la rediffusion de l’épisode de la veille. Et le verdict de l’audience était alors tout autre : moins de 35 000 téléspectateurs ont regardé le feuilleton, soit 3.7% du public.
Est-ce à dire que Plus belle la vie pourrait assurer une belle part d’audience à France 3 dans une autre case que le 20h20, en inédit. De quoi en appuyer sans conteste sa force de frappe sur la grille.