Blacklist : les vraies raisons de la déprogrammation par TF1

Publié le mercredi 30 septembre 2015 à 15:14
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Blacklist : les vraies raisons de la déprogrammation par TF1
©Capture TF1 

Le mercredi 21 octobre, les fidèles de la série Blacklist ne pourront pas découvrir les deux derniers épisodes de la saison 2. En effet, TF1 a d’ores et déjà annoncé qu’elle proposerait en lieu et place une autre série américaine : Esprits Criminels.

Pour justifier cette programmation, la Une a fait état dans la presse d’un choix délibéré « pour éviter de laisser les téléspectateurs sur leur faim après le final de la saison 2 et ses multiples rebondissements ». En réalité, les pertes financières liées à Blacklist devenaient trop importantes pour TF1, et laisser un nouveau boulevard au Meilleur Pâtissier de la Six n’était pas une option.

Une chute du chiffre d’affaires le mercredi soir

La période de fin d’année, entre le mois d’octobre et Noël, est cruciale pour les chaînes privées. À l’approche des fêtes, les annonceurs sont nombreux et prêts à payer cher pour obtenir un spot à une heure de grande écoute. Si TF1 ou M6 peuvent se permettre des contre-performances l’été, ce n’est pas le cas à cette période de l’année.

Dans le cas de Blacklist, la Une a été contrainte de baisser drastiquement ses tarifs publicitaires le mercredi soir. Ainsi, le 14 octobre, face au retour du Meilleur Pâtissier sur M6, TF1 a demandé 63 000, 52 000 et 50 000 euros pour chacune des coupures entre 21 heures et 22h30. Dans un premier temps, la chaîne avait commercialisé ces mêmes espaces à 98 000, 92 000 et 90 000 euros, soit une baisse de 41% !

Sur un an aussi, la Une est fortement impactée le mercredi soir. Le 15 octobre 2014, TF1 demandait 90 000 euros en moyenne pour ces mêmes spots au cours de Blacklist. En cause : les audiences déclinantes de la série, tombée à moins de 4 millions de téléspectateurs et 17% de part de marché en prime time.

Également en cause dans la déprogrammation de Blacklist, l’échec de Red en prime time s’est fait sentir en seconde partie de soirée avec Arrow. Toute la soirée du mercredi a été victime de violents rabais de la part de TF1 : le mercredi 14 octobre, la première publicité dans Arrow a chuté à 16 800 euros, contre 33 200 annoncés au départ.

Un climat tendu pour TF1

Outre Blacklist, la Une est aussi touchée par un vieillissement de son access prime time. 4 mariages pour une lune de miel, Bienvenue au camping et surtout Money Drop intéressent de moins en moins la cible commerciale des femmes responsables des achats de moins de 50 ans. Résultat, sur un an, TF1 voit ses tarifs publicitaires chuter.

En moyenne, sur un an, 4 mariages et Bienvenue perdent respectivement 10% et 12% de leur valeur. Mais l’émission la plus touchée est Money Drop : Laurence Boccolini passe de 38 000 euros à 32 000 euros les 30 secondes. Il faut dire que les ménagères désertent : ce mardi 29 septembre, le jeu a enregistré 14% de part de marché sur ce public, contre 15% pour La meilleure boulangerie et pour Nagui.

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