C à vous : le talk-show au public le plus âgé est le moins lucratif de l’access

Publié le vendredi 22 avril 2016 à 17:01
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C à vous : le talk-show au public le plus âgé est le moins lucratif de l’access
©Capture France 5 

C à vous a franchi un nouveau cap cette saison sur France 5. Le talk-show produit par 3e œil Productions est ainsi désormais plus regardé que Le Grand Journal de Canal+. Dans les faits, le rendez-vous quotidien d’Anne-Sophie Lapix a surtout profité de la chute des audiences du talk de Maïtena Biraben alors que Touche pas à mon poste en a profité pour faire le plein face aux jeux de TF1 en délicate posture depuis de nombreux mois.

C à vous, un talk-show au public âgé

Certes, le public de Touche pas à mon poste n’est pas le même que celui de C à vous. Et pour cause, il est bien plus âgé que celui de D8. Quand Cyril Hanouna fanfaronne avec une moyenne d’âge de 36 ans et un record à plus de 2 millions de téléspectateurs, C à vous affiche la moyenne d’âge la plus élevée pour un programme de flux en access prime time. Avec 63 ans d’âge en moyenne, le public du talk-show d’Anne-Sophie Lapix est plus vieux de neuf ans en moyenne par rapport au Grand Journal, comme le révèle Le Parisien cette semaine.

Âge moyen des téléspectateurs selon les émissions en access
EmissionÂge
Les Marseillais
30 ans
Touche pas à mon poste
36 ans
Chasseurs d’appart’
44 ans
N’oubliez pas les paroles
54 ans
Le Grand Journal
54 ans
Money Drop
57 ans
C à vous
63 ans

Les Marseillais sur W9 est logiquement le programme au public le plus jeune dans cette case concurrentielle, mais stratégique pour les diffuseurs, car elle génère une partie non négligeable des revenus publicitaires, d’autant plus pour le service public qui n’a pas droit de diffuser de publicité après 20 heures. Si C à vous est bien devant Le Grand Journal auprès des 4 ans et plus, Maïtena Biraben continue à tenir la barre du côté des cibles stratégiques. Avec 1 600 euros pour un spot de 30 secondes après C à vous, le talk-show de France 5 fait ainsi moins bien que France 4 par exemple et son écran à 1 625 euros bruts pendant les rediffusions d’Une saison zoo.

Tarifs des écrans pub 30’ bruts selon les émissions en access
EmissionEcranPrix
Les Marseillais
2000
11 300 €
Touche pas à mon poste
1958
23 100 €
Chasseurs d’appart’
1930
22 000 €
N’oubliez pas les paroles
1935
14 000 €
Le Grand Journal
1920
5 000 €
Money Drop
1940
26 800 €
C à vous
1952
1 600 €

Reste donc que C à vous n’attire que trop peu les cibles commerciales et stratégiques malgré des scores sur les 4 ans et plus qui lui permettent de figurer devant nombre de chaînes de la TNT. En outre, C à vous, avec un public plus âgé que Le Grand Journal, attire moins d’actifs et de décideurs. L’émission reste cependant une des plus lucratives de France 5, après Le Magazine de la santé durant laquelle le spot de 30 secondes est facturé 1 940 euros bruts.

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