Malcolm (M6) : audiences en chute libre, les recettes publicitaires divisées par deux
Alors que Malcolm fait le bonheur de W9 à chaque programmation, la sitcom a bien plus de mal à séduire sur M6 après moult rediffusions sur les chaînes du groupe. Avec Grey’s Anatomy en face sur TF1, la série portée par Frankie Muniz est loin de réaliser les performances des fictions programmées dans la même case cette saison. De Desperate Housewives, à Drop Dead Diva, en passant par Devious Maids et Once Upon a Time, la chaîne cherche essentiellement à séduire les ménagères de moins de 50 ans. Malcolm est loin du compte.
La salve de rediffusions de trop sur M6 ? Malcolm a laissé la voie libre à Grey’s Anatomy sur TF1 auprès des cibles stratégiques. Ce mardi 7 juin, la sitcom a 29 000 à 293 000 téléspectateurs entre 10h05 et 12h35. La part d’audience a oscillé entre 1% et 4.8% auprès de l’ensemble des individus âgés de 4 ans et plus. Ce mercredi 8 juin, la série a grimpé jusqu’à 5.3% de part de marché. Il s’agit de scores très faibles pour M6 qui ne parvient pas à captiver la cible commerciale.
En effet, cette nouvelle session de rediffusions a démarré à 1.2% de part de marché auprès des femmes responsables des achats, contre 12.8% pour le dernier épisode de la journée. Ces scores sont nettement en dessous de Drop Dead Diva qui dépassait aisément la barre des 15% de part d’audience auprès des ménagères face aux jeux de TF1 et France 2. De son côté, la dernière salve de rediffusions de Desperate Housewives a flirté avec la barre des 26% de part de marché auprès des femmes responsables des achats en novembre 2015.
Résultat, le prix des spots publicitaires de 30 secondes se sont effondrés à cet horaire sur M6. En fin de matinée et avant Le 12.45, ils sont facturés 3 800 à 4 800 euros bruts, contre 6 000 à 7 000 euros pour Devious Maids, 10 000 à 11 500 euros pour Desperate Housewives, et 4 200 à 5 200 euros pour Once Upon a time cette saison. Seule Modern Family a fait aussi peu que Malcolm dans cette case.
La situation de la Six ne devrait pas s’arranger dès le lundi 20 juin avec l’arrivée de Tous les couples son permis , qui a déjà connu un sévère échec en access prime time sur la chaîne.