Médiamat’Thématik : RTL9, AB1 et Mangas, fiertés du groupe AB

Le 9 juillet dernier, l’institut Médiamétrie a publié l’audience des chaines sur le câble, le satellite et l’ADSL à travers son Médiamat’Thématik.

Du côté des chaines du groupe AB, la satisfaction semble de mise pour RTL9 : « le leadership » ne se « dément pas sur ses cibles de référence ». Ainsi, celle qui triomphait autrefois en haut du podium en part d’audience peut s’enorgueillir d’être la plus regardée en prime sur le câble et le satellite avec 0.7% de part de marché. En seconde partie de soirée, elle conserve sa place de numéro 1 auprès des 15/24 ans et des 15/34 ans (0.9%) ainsi que les hommes (1%). En proposant chaque soir un film, RTL9 peut compter parfois sur des pics à 400 000 curieux en prime time.

Reste que la couverture de la chaîne diminue en perdant deux millions de téléspectateurs en couverture mensuelle en l’espace d’un an et demi. Le constat est le même pour une grande partie des chaines du groupe dans un univers où les abonnés sont moins nombreux (14.2 millions d’abonnés à une offre payante début 2012 contre 13.8 millions début 2013), et la concurrence TNT de plus en plus forte. AB1 abandonne ainsi plus de deux millions de fidèles, mais conforte sa « deuxième place de chaîne de complément sur les femmes de 25/34 ans ». Elle progresse auprès des ménagères (+ 10.3%) et les femmes de 15/34 ans.

AB peut se réjouir du succès de Mangas , la chaîne s’en sort avec les honneurs. Elle est regardée chaque mois par 2.72 millions de personnes, soit une progression d’un million depuis janvier 2012. Avec des séries animées comme Cobra, Ulysse 31 et bientôt Goldorak, Mangas se positionne à la 7e place des chaines de complément avec 0.1% de part de marché.

Du côté d’AB Moteurs, la refonte de décembre dernier a porté ses fruits avec une progression de 200 000 amateurs. Elle satisfait les 25/49 ans, les hommes et les ISCP+.

Si la part d’audience des autres chaines thématiques stagne (inférieure à 0.1% de part de marché), la couverture mensuelle est en baisse sur un an et demi. Escales enregistre un recul de 500 000 fidèles, Animaux de 300 000 et Encyclo de 200 000. Toute l’histoire se maintient et Chasse & Pêche vient de s’offrir un nouveau look pour attirer de nouveaux amateurs.