Secret Story 9 : un programme de moins en moins rentable pour TF1

Publié le samedi 3 octobre 2015 à 17:42
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Secret Story 9 : un programme de moins en moins rentable pour TF1
© JLPPA/ENDEMOL/TF1/NT1 / GUZMAN 

Lorsqu’il s’agit de commenter les audiences de Secret Story 9 sur TF1, la chaîne rappelle souvent que les performances contrastées auprès de l’ensemble du public sont compensées par « d’excellents résultats sur les cibles commerciales ». En réalité, seule la performance auprès des 15-24 ans est notable, un public assez peu convoité par les annonceurs.

Si le budget évoqué pour l’émission varie selon les sources (environ 12 millions pour Télé 7 Jours, 14 millions pour Télé 2 semaines), une chose est sûre : TF1 ne cesse de revoir à la baisse les tarifs publicitaires de l’émission hebdomadaire. Sur un an, la chaîne fait une opération perdante par rapport à Mon Incroyable Fiancé.

Ainsi, entre le vendredi 11 septembre et le vendredi 16 octobre, malgré un horaire de diffusion similaire, la première coupure a vu son prix s’écrouler de 20% : de 19 600 euros bruts, le tarif est tombé à 15 000 euros. Le 23 octobre, relégué après un after de The Voice Kids, le chiffre a encore chuté à seulement 13 200 euros.

Lorsqu’on regarde plus globalement la grille publicitaire de la Une, le constat est immédiat : le tarif le moins élevé pour une seconde partie de soirée est celui de Secret Story 9.

Semaine du 02/10 - tarif de la première coupure en seconde partie de soirée
ChaîneDateProgrammeTarif brut
Lundi 02/10 New York Unité Spéciale 25 500 euros
Mardi 03/10 Mentalist (épisode 4) 21 400 euros
Mercredi 04/10 Arrow 24 500 euros
Jeudi 08/10 Esprits Criminels 18 000 euros
Vendredi 09/10 Secret Story 9 15 000 euros
Samedi 10/10 Foresti Party Bercy 17 500 euros
Dimanche 11/10 Les Experts 19 500 euros

A noter que la dégradation des recettes publicitaires de Secret Story 9 n’est pas un phénomène isolé : devant des audiences en net recul, TF1 est forcée de revoir ses ambitions à la baisse (voir notre article sur le sujet)

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