Un air de star (M6) : des tarifs publicitaires en chute libre !

Publié le jeudi 16 mai 2013 à 22:50
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Un air de star (M6) : des tarifs publicitaires en chute libre !
©GUIBBAUD/GOUHIER/ABACAPRESS.COM/ 

Ce mardi 14 mai, M6 lançait son nouveau divertissement en prime time, Un air de star. La chaîne misait beaucoup sur ce format espagnol à succès, en affichant des tarifs publicitaires très élevés au cours de l’émission, supérieurs à ceux de plusieurs séries à succès comme NCIS Los Angeles.

En réunissant 2.6 millions de téléspectateurs et surtout seulement 15.5% des ménagères de moins de 50 ans, la Six a été forcée de revoir ses exigences très nettement à la baisse.

Ainsi, la chaîne a annoncé une réduction de ses tarifs de 37%, valorisant un spot de publicité (avant négociations) à 34 000 € contre 54 000 € demandés avant les premiers résultats fournis par Médiamétrie. L’after est également concerné , avec une baisse évaluée à 29% (de 14 000€ à 10 000€).

En Espagne, le format avait su progresser chaque semaine et s’imposer comme l’un des très gros succès de l’année. M6 espère bien suivre le même chemin, après ce démarrage difficile. Un Air de Star est ainsi annoncé sur la grille de la chaîne jusqu’au mois de juin... à moins qu’un passage sur W9 ne s’impose.

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