100% Mag : Faustine Bollaert est-elle en danger sur M6 ?
Le 7 octobre 2013, Faustine Bollaert faisait son grand retour dans 100% Mag sur M6. Après son congé maternité, l’animatrice reprenait les rênes du magazine de la Six, avec une nouvelle formule ayant pour ambition de passer « de la grisaille au grand bleu, de la crise à la débrouille, du ras-le-bol au sourire » expliquait la présentatrice.
Le programme d’access pouvait déjà se targuer d’attirer chaque soir entre 18% et 20% des ménagères de moins de 50 ans. Les premiers résultats de 100% Mag nouvelle version étaient encourageants. En octobre 2013, Faustine Bollaert pouvait compter sur 1.80 million de fidèles chaque soir, pour 10.7% de part d’audience. Vacances de la Toussaint obligent, l’auditoire devant la télé grandissait et l’access de M6 résistait tant bien que mal avec près de 10% de part d’audience au mois de novembre.
En janvier 2014, l’émission connait ses premières faiblesses et peine à dépasser les 10%. Si 1.77 million de Français continuent de suivre les reportages de M6 avant le repas (9.3% des 4 ans et plus), les premiers signes du déclin se font ressentir. Le 6 janvier, Cyril Hanouna et Touche pas à mon poste devançaient la Six sur la cible stratégique des ménagères de moins de 50 ans, avec un taux de 14,4% pour D8 contre 13,8% pour M6. Déjà lors de son départ de l’antenne en décembre, le divertissement de la chaîne gratuite du groupe Canal+ glanait 12.8% de part d’audience sur cette population stratégique, devançant 100% Mag.
Pendant les Jeux olympiques, M6 décrochait logiquement en access . 1.54 million d’irréductibles restaient branchés en compagnie de Faustine Bollaert, soit 8.2% du public en moyenne durant le mois de février. Et alors que l’access de France 2 était au plus bas, 100% Mag ne voyait pas ses audiences redécoller. Pis encore, le programme restait en perte de vitesse avec sur les trois premières semaines de mars, 1.43 million de téléspectateurs en moyenne, représentant 8.4% des 4 ans et plus. Le jeudi 27 mars, 1.38 million de Français regardaient l’access de la Six, soit 8.1% du public.
Dans cette case horaire où les revenus publicitaires sont importants, M6 ne pourra pas se permettre de laisser la situation s’aggraver encore très longtemps. En l’espace de six mois, le magazine a perdu près de 400 000 téléspectateurs. M6 devra-t-elle procéder à des réaménagements dans les prochaines semaines ? La chaîne s’attèle en tous les cas actuellement à trouver un successeur au Dîner presque parfait qui peine également à atteindre la barre symbolique des 10% de part d’audience à 17h30.
