Câble & Satellite : les tops et les flops des chaînes (1/2)
1023 foyers, 3241 personnes, 1023 télécommandes, 168 jours de mesure. Et le MediaCabSat fût. Mardi 14 mars à 8h30, 105 chaînes ont reçu leurs audiences semestrielles, à la manière d’un écolier qui reçoit son bulletin de notes. Certaines s’en sortent avec les honneurs, d’autres ont les félicitations du jury et les cancres sont montrés du doigt. Nul n’échappe à la loi de l’impitoyable MédiaCabSat.
Une nouvelle fois, l’étude montre que les français sont de plus en plus nombreux à s’abonner à une offre élargie. On en dénombre à ce jour 15.75 millions, soit 500 000 de plus qu’il y a un an. Mais le fait d’avoir le choix entre plusieurs chaînes ne veut nullement dire que TF1, F2, M6 et Co sont abandonnées. Loin de là. L’audience des chaînes nationales historiques est en progression. Pour exemple, TF1 gagne 1 point par rapport à la précédente vague et domine tout le monde. La deuxième gagnante est France 3 qui grimpe à 9.6% de part de marché pendant que M6 accuse la plus forte baisse (0.8 point, soit 7.7% de part de marché). Les plus accros aux chaînes historiques sont les abonnés au câble (32.6% de part de marché pour les chaînes de complément). Les abonnés de Canalsat sont les plus friands des chaînes thématiques (38.7%) même si l’érosion est importante (42.6% lors du précédent sondage).
Pour cette période de septembre 2005 à février 2006, Eurosport évince RTL 9, avec qui elle partageait la première place du podium. La chaîne sportive de TF1 réalise 1.9% de part de marché, et régresse de 0.1 point. Elle profite de la baisse de 0.2 point de RTL 9. La chaîne historique du câble et du satellite est sérieusement malmenée en passant de 2.2% à 1.8% de part de marché en moins de deux ans. RTL 9 se contente donc désormais de la 2ème place, devant France 5.
Pendant ce temps, plus que jamais, TV Breizh conforte sa position avec 1.3% de part de marché. La chaîne bretonne de TF1 est la préférée des femmes de moins de 50 ans (1.7% de part de marché sur cette cible) et des femmes actives (2%). En jonglant avec des séries cultes à succès, TV Breizh a su trouver un public fidèle. Ce n’est pas le cas pour toutes les chaînes généralistes ou de séries. Ainsi, 13ème rue voit son audience chuter de 0.2 point (0.9% de part de marché). Elle se fait ainsi doubler par TMC qui poursuit son ascension. Avec 1.1% de part de marché, la chaîne détenue conjointement par TF1 et AB devient celle qui est reçue par le plus de téléspectateurs (19.25 millions). Elle est leader sur les 4 ans et +, les ménagères de moins de 50 ans (+ 78% sur cette cible) et les 25/59 ans. A noter que TMC a fortement rajeuni son public en faisant un bond de 87% sur les 25/39 ans. Quant à Paris Première, elle progresse de 0.1 point pour atteindre les 1% de part de marché.
Si la joie est de mise à TMC et Paris Première, on n’est guère euphorique du côté de TF6 et Série Club. Les chaînes, qui appartiennent à TF1 et M6, baissent de 0.2 point. Après une belle ascension, TF6 passe en dessous de la barre des 1% de part de marché. Elle demeure cependant la chaîne de complément la plus regardée sur TPS (2.5%). Même constat de fatigue du côté de Série Club qui doit se contenter de 0.4% de part de marché, soit autant que Comédie ! Quant à Téva, elle abandonne 0.1 point de part de marché. C’est ce que gagne tout juste AB1 pour grimper à 0.3%.
Si les chaînes généralistes ou de séries semblent souffrir quelque peu de la concurrence, du côté de la jeunesse, rien ne va plus. Certes, Canal J reste toujours sur la première marche du podium de cette thématique avec 1.2% de part de marché, dont 8.1% sur les 4/10 ans. Mais pour les autres, l’érosion est d’actualité. La petite sœur Tiji, baisse de 0.1 point tout comme Filles TV, Disney Channel, Piwi... Cartoon Network voit même sa part de marché diviser par deux (0.3%) pendant que Jetix dégringole à 0.4% de part d’audience. Cette dernière progresse cependant auprès des 4/10 ans. Boomerang, Télétoon et Mangas se stabilisent.