Des Reines du shopping à Scènes de ménages, M6 séduit la femme de moins de 50 ans et bat TF1
La journée du mardi 16 février aura été prolifique pour M6. La chaîne de Nicolas de Tavernost a enchaîné les succès, notamment auprès des cibles stratégiques. En prime time, la nouveauté Garde à vous a réussi son lancement avec 3.8 millions de téléspectateurs et une courbe d’audience ascendante durant toute la soirée. En rassemblant 14.8% des 4 ans et plus, 22% des moins de 50 ans, et 21.5% des femmes responsables des achats, M6 a pris l’avantage auprès des populations prisées par les annonceurs.
Garde à vous, un pari réussi
L’after de l’émission dans les coulisses du service militaire a permis à la chaîne privée d’arriver en tête des audiences dès 22h53 avec 20% des 4 ans et plus branchés devant M6, mais surtout 24.9% des fameuses femmes responsables des achats de moins de 50 ans, contre 19.2% pour Person of Interest à la même heure sur TF1, tandis que France 2 se contentait de 7% avec son documentaire dans la case Infrarouge. Juste après, Les documents de l’info ont offert à M6 19.3% de part d’audience auprès des ménagères, de quoi faire quasiment jeu égal avec Chicago Police Department sur TF1.
Cristina Cordula / Stéphane Plaza : le duo rouleau compresseur de M6
Plus tôt dans la journée, M6 a brillé avec ses différents rendez-vous récurrents. Drop Dead Diva n’a pas démérité en attirant près de 14% des femmes de moins de 50 ans responsables des achats à l’heure du déjeuner alors que Le 12.45 de Kareen Guiock a captivé 19.7% d’entre elles, permettant à M6 de prendre le dessus sur France 2 et d’être dès lors deuxième chaîne nationale sur cette cible stratégique. Plus tard, le téléfilm Un jour mon prince viendra a terrassé Les Feux de l’amour en captivant 24.6% des ménagères, devançant nettement le soap de la Une avant que Les Reines du shopping ne prenne clairement l’avantage dès 17h35.
En fin de journée, le concours de mode de Cristina Cordula a rassemblé 1.3 million de Français, représentant 10.9% du public âgé de 4 ans et plus, mais surtout 24.2% des femmes responsables des achats. Dans la foulée, Chasseurs d’appart n’a laissé aucune chance à la concurrence avec 23.1% de part de marché auprès des ménagères de moins de 50 ans, contre moins de 14% pour TF1 (Bienvenue chez nous / Money Drop) et 12% pour N’oubliez pas les paroles sur France 2. Avec Stéphane Plaza, M6 a relevé la tête en access prime time et demeure la chaîne numéro un sur les cibles primordiales pour monétiser les écrans publicitaires. Le spot de 30 secondes est désormais facturé 18 000 euros bruts avant le 20 heures sur M6, contre 28 900 euros sur TF1, avant remises, rabais et ristournes.
Scènes de Ménages reste un pilier de la grille
Si Le 19.45 de Xavier de Moulins a également performé, Scènes de Ménages n’est pas en reste. La shortcom a pris la tête des audiences auprès des femmes de moins de 50 ans responsables des achats avec 18.2% de part d’audience, et 3.8 millions de téléspectateurs en moyenne. À la mi-journée, les rediffusions totalisent 20% de part d’audience auprès de la cible stratégique, permettant à M6 de rivaliser avec le journal de 13 heures de Jean-Pierre Pernaut.
M6 a finalement rassemblé 19% des femmes de moins de 50 ans responsables des achats au cours de la journée du mardi 16 février, lui permettant de prendre l’avantage sur TF1 qui totalise de son coté 18.9% de part de marché.