M6 fait plier TF1 : les femmes responsables des achats délaissent-elles la première chaîne d’Europe pour celle de Nicolas de Tavernost ?
Si Gilles Pélisson multiplie les annonces depuis son arrivée à la tête de TF1 ; la journée du 24 février 2016 aura été historique pour sa principale concurrente, M6. La chaîne de Nicolas de Tavernost est en effet parvenue pour la deuxième journée consécutive à faire plier la première chaîne d’Europe auprès de la cible stratégique des femmes de moins de 50 ans responsables des achats qui régie en grande partie le prix des écrans publicitaires sur les chaînes commerciales. Une première historique. Les ménagères délaissent-elles la Une pour le fleuron français du groupe RTL ?
TF1 en forte baisse depuis le début de l’année 2016
Le premier constat est simple : la chaîne premium du groupe Bouygues affiche un niveau d’audience global en baisse depuis plusieurs jours. Avec 20.9% de part d’audience auprès des 4 ans et plus depuis le début de l’année 2016, TF1 est en dessous de son niveau de 2015 (21.7%). La chaîne privée réalise une moyenne de 22% sur les deux premiers mois de 2016 auprès des ménagères de moins de 50 ans, contre 23.7% sur l’année précédente malgré la diffusion de The Voice ou encore Koh Lanta sur son antenne en prime time. Autant dire que les voyants sont au rouge. Ce mercredi 24 février, la Une s’est inclinée face à M6 auprès des cibles stratégiques.
Jane Bingum et Kareen Guiock au top
À 11 heures, l’épisode de Dead Drop Diva intitulé « Desperate Housewife » a permis à M6 de prendre le leadership auprès des femmes de moins de 50 ans responsables des achats avec un taux de 21.3%, contre 5.2% pour Les Z’amours sur France 2, et 12.5% pour Petits secrets en famille sur TF1. À l’heure du déjeuner, la rediffusion de Dead Drop Diva n’a pas eu à rougir face aux 12 coups de midi avec 20.2% de part de marché auprès des ménagères, contre 14.2% pour Nagui et Tout le monde veut prendre sa place, et 23.7% pour Les 12 coups de midi de Jean-Luc Reichmann. Quant au 12.45 de Kareen Guiock et à Scènes de ménages, ils sont restés au un haut niveau sur la cible (22% en moyenne)
Cristina Cordula & Stéphane Plaza : un duo implacable sur M6
Le film de 14 heures s’est imposé sans difficulté sur M6. Si le second s’est incliné, la Six a repris la main dès 17h40 avec Les Reines du shopping . Crisitina Cordula a séduit 20.2% des responsables des achats de moins de 50 ans, quand Stéphane Plaza a atteint un taux de 22.5% auprès de cette cible stratégique, loin devant Laurence Boccolini (TF1), Nagui (France 2) et Cyril Hanouna (D8). Le 19.45 de Xavier de Moulins et Scènes de ménages ont également conservé la tête des audiences sur la cible prisée des annonceurs.
Recherche appartement ou maison fait plier Les Experts : Cyber
En prime time, Stéphane Plaza et Recherche appartement ou maison ont fait des merveilles en totalisant 24.6% de part d’audience auprès des femmes responsables des achats de moins de 50 ans, contre 20.3% pour Fais pas ci, fais pas ça sur France 2 et 19.6% pour Les Experts : Cyber sur TF1. À 22h20, avec 26% de part d’audience auprès des ménagères, M6 était au coude à coude avec Les Experts, avant de céder son leadership tout en se maintenant au dessus de 15% jusqu’au bout de la nuit.
L’ensemble de ces performances ont permis à M6 d’afficher 19.8% de part d’audience auprès des femmes responsables des achats de moins de 50 ans la journée du mercredi 24 février, contre 19.6% pour TF1. L’écart est certes faible, mais la situation assez exceptionnelle pour être soulignée. Les ménagères délaissent-elles TF1 ? Gilles Pélisson et ses équipes devront se poser sérieusement la question très rapidement si la situation était amenée à se répéter.