mardi 14 mai 2013 à 18:07 par

Saison US 2013/2014 : Marvel’s Agents of S.H.I.E.L.D, fer de lance d’ABC

Saison US 2013/2014 : Marvel’s Agents of S.H.I.E.L.D, fer de lance d’ABC
©Marvel 

Taux 18/49 moyen : 2.2% (4e chaîne)
Audience moyenne : 7.80 millions (2e chaîne)

À son arrivée à la tête d’ ABC Entertainment Group, Paul Lee avait pour mission de rééquilibrer le public du network, à majorité féminin, et de réitérer le succès de Modern family, cette fois avec une série maison, en d’autres termes produite par ABC Studios. Force est de constater qu’à l’issue de la saison 2012/2013, la seule véritable surprise reste le succès croissant de Scandal, à défaut de pouvoir compter sur une forte nouveauté.

Depuis que la chaîne ne propose plus de football, son public est essentiellement composée de femmes. Auprès des jeunes téléspectateurs, les jeudis soirs n’ont pu compter, cette saison, que sur 30% de téléspectateurs aux chromosomes XY entre Grey’s anatomy et Scandal et ce, malgré The Last Resort qui n’a finalement su convaincre aucune des deux gents. Désormais, la chaîne l’assume et propose, dès la rentrée, sa soirée « women empowerment » avec, dans la difficile case du 20 heure, le spin-off Once upon a time in Wonderland, prompt à séduire les jeunes femmes. Lors de ses upfronts, ABC a rappelé que le dernier vrai succès dans ce créneau horaire était Ugly Betty, adulée du public féminin.

L’enjeu de cette nouvelle grille repose essentiellement sur la place choisie pour Marvel’s Agents of S.H.I.E.L.D, l’un des événements majeurs de la prochaine saison, toute chaîne confondue. La série développée par Joss Whedon autour des héros de l’univers Marvel fera son arrivée à la rentrée le mardi à 20 heures, pour lancer une soirée 100% nouveautés. Lors de leur sortie en salles, les films Iron man ou Thor ont touché un public à 60% masculin. Un profil potentiel gagnant pour ABC ? Le futur événement de l’antenne aura pour mission de porter les comédies The Goldbergs et Trophy wife, un genre qui n’a jamais réussi à vraiment s’imposer ce soir-là à l’antenne.

Du côté des autres productions « maison », la chaîne mise notamment sur les adaptations avec Betrayal, Lucky 7 et Killer women (pour la mi-saison). La comédie de Rebel Wilson, Super fun night, bénéficiera de la locomotive Modern family le mercredi.

Quant à Dancing with the stars, l’émission est désormais regroupée en une seule et même soirée, le lundi, pendant deux heures, mais devrait poursuivre son rythme de deux éditions par saison.

A noter que Paul Lee a annoncé que plusieurs fictions seront scindées au cours de la saison pour laisser place, en cours de diffusion, à des limited series (mini-série), dont The Returned. L’émission The Quest, un docu-réalité, prendra ainsi la place de Once upon a time pendant sa pause hivernale. Un stratégie pour éviter la confrontation de ses marques fortes avec les événements sportifs et autres cérémonies.

Grille de ABC pour la saison 2013/2014

Jour 20 heures 21 heures 22 heures
Lundi Dancing with the stars Dancing with the stars Castle
Mardi Marvel’s Agents of S.H.I.E.L.D The Goldbergs/Trophy wife Lucky 7
Mercredi The Middle/Back in the game Modern family/Super fun night Nashville
Jeudi Once upon a time in Wonderland Grey’s anatomy Scandal
Vendredi Last man standing/The Neighbors Shark thank 20/20
Dimanche Once upon a time Revenge Betrayal

Elles sont annulées : 666 park avenue, Body of proof, Don’t trust the b---- in apartment 23, Extreme Makeover : Home Edition, Family tools, Happy endings, How to live with your parents, Last resort, Malibu country, Private practice, Red widow, Zero hour

Elles sont reconduites : Castle, Grey’s anatomy, Last man standing, The Middle, Modern family, Nashville, The Neighbors, Once upon a time, Revenge, Scandal, Suburgatory, The Taste

Elles sont commandées : Back in the game, Betrayal, The Goldbergs, Killer women, Lucky 7, Marvel’s agents of S.H.I.E.L.D., Mind games, Mixology, Once upon a time in Wonderland, Resurrection, Super fun night, Trophy wife



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