Chasseurs d’appart : M6 fait main basse sur les audiences et les recettes publicitaires en access face à TF1
M6 avait révolutionné l’access prime time à l’hiver 2008 en lançant Un dîner presque parfait et 100% Mag, deux programmes qui donneront des sueurs froides à TF1 face à l’attrait massif des ménagères par la Six. En mettant à l’antenne Chasseurs d’appart’ en juillet 2015, la chaîne de Nicolas de Tavernost était en pleine recherche d’une nouvelle identité pour son avant JT, alors en grande difficulté.
Discrètement, le concours orchestré par Stéphane Plaza a pleinement rempli sa mission. Mieux encore, Chasseurs d’appart’ s’est déjà imposé comme la référence auprès des cibles propriétaires pour les annonceurs. Entre 18h35 et 19h30, le divertissement mettant en scène des agents immobiliers à la recherche du meilleur bien séduit 1.8 million de Français en moyenne depuis le 17 février 2016. M6 peut alors compter sur 11.1% du public âgé de 4 ans et plus en moyenne, mais surtout, la chaîne privée pointe à 20.1% auprès des fameuses femmes de moins de 50 ans responsables des achats.
Une avance de trois points sur TF1 dans un carrefour stratégique
Chasseurs d’appart’ fait ainsi mieux de plus de trois points auprès des ménagères par rapport à l’enchaînement Bienvenue chez nous / Money Drop sur TF1. Les deux divertissements cumulent, en frontal avec le concours de la Six, une moyenne de 3.11 millions de téléspectateurs, soit 19.4% des 4 ans et plus, et 16.8% des femmes de moins de 50 ans responsables des achats. Résultat, la coupure publicitaire pendant Chasseurs d’appart’ est facturé 23 500 euros bruts les 30 secondes, contre 22 600 euros pour la dernière coupure de 30’ dans Bienvenue chez nous sur TF1. À la même heure, la fin de Joker et le premier numéro de N’oubliez pas les paroles doivent se contenter de 1.68 million d amateurs, soit 9.4% des ménagères et 10.6% des 4 ans et plus.
C’est bien plus que Questions pour un champion et le 19/20 régional qui ne fédèrent que 4% des femmes responsables des achats sur France 3, mais 13.8% des 4 ans et plus, pour un total de 2.22 millions d’amateurs. La Trois facture alors l’écran de 30 secondes à 8 500 euros bruts avant remises, rabais et réductions, et jusqu’à 10 000 euros entre les deux JT. France 5 réalise, quant à elle, deux fois moins d’audience en frontal avec Chasseurs d’appart’ avec 6.5% des 4 ans et plus pour C dans l’air et C à vous , dont 2% des femmes de moins de 50 ans responsables des achats seulement. Le spot de 30 secondes est facturé 1 480 euros bruts entre les deux programmes.
Touche pas à mon poste et Touche pas à mon sport loin derrière
Si les ambitions affichées de D8 sont de dépasser M6, le chemin est encore très long. En face de Chasseurs d’appart’, la fin de Touche pas à mon sport et le début de Touche pas à mon poste divertissent 683 000 Français, soit 4.3% des 4 ans et plus et 6.9% des femmes responsables des achats. Avec de tels scores, D8 reste loin derrière France 2 entre 18h35 et 19h30, mais surtout, la chaîne de Vincent Bolloré est bien loin de challenger M6 et son concours entre agents immobiliers.
| Programmes | Téléspectateurs | PdA FRDA<50 | PdA 4+ | |
|---|---|---|---|---|
 |
||||
 |
||||
 |
||||
 |
||||
 |
||||
 |
||||
 |
||||
 |
||||
 |
||||
 |