Le Tour de France à la rescousse de Canal Évasion
Lancée en 2000, la chaîne spécialisée québécoise Canal Evasion est vouée au voyage, au tourisme et à l’aventure, soit un peu l’équivalent de la chaîne du câble et du satellite Voyage en France. Elle est reçue par près d’un million d’abonnés, principalement au Québec.
Cependant, Canal Évasion est l’une des chaînes spécialisées francophones qui réalise le moins d’audience. Pour redynamiser son antenne et fidéliser ses téléspectateurs, cette chaîne spécialisée avait besoin d’une émission phare.
Détenue par Serdy Comunication mais aussi à 10% par la société française Pathé qui possède aussi la chaîne Voyage en France, Canal Evasion a peut-être trouvé l’événement qui fidélisera mieux son public.
Construite sur trois blocs de huit heures (un bloc d’émissions originales et deux blocs d’émissions en reprise), la programmation de Canal Évasion reçoit le Tour de France 2003 pour voir du pays et se plonger dans les régions de l’Hexagone.
Le Tour de France 2003, diffusé en direct par Canal Évasion, permet à la chaîne spécialisée de doubler son audience. Ainsi, le prologue de samedi a été suivi par 12 000 téléspectateurs entre 9h et 11h30, et par 14 000 personnes lors de sa rediffusion (21h-23h30). Quant à l’étape de dimanche, elle a attiré 11 000 personnes (11h-13h30), puis 9 000 personnes (21h-23h30). Alors que l’audience moyenne de Canal Évasion la semaine dernière, de 9h à 23h, était de 5 000 téléspectateurs, cette semaine son public a doublé grâce au Tour de France.
La chaîne qui se positionnait au départ sur les voyages a peut-être trouvé un nouveau genre attractif vers les sports de plein air qui font eux après tout aussi partie de l’évasion... Canal Évasion devrait donc renouer en diffusant d’autres événements populaires dans le domaine des sports tout en renforçant plus son antenne sur les attractions québécoises.
À voir donc si la chaîne a peut-être trouvé un public en se positionnant comme un partenaire naturel du produit touristique québécois et des sports d’évasion...