M6 Boutique La Chaîne veut renouveler le télé achat

Après le rachat, il y a peu, de la chaîne Canal Club appartenant au groupe Canal +, la filiale de M6, Home Shopping Service, lance aujourd’hui M6 Boutique La Chaîne. Celle-ci remplace ainsi la chaîne Club Téléachat.

Selon Jérôme Dillard, le directeur général de Home Shopping Service, le téléachat a encore un fort potentiel en France : chaque foyer ne dépense chaque année que 4,5 € dans ce domaine contre 40 € en Allemagne ou en Grande-Bretagne ou 70 € aux Etats-Unis.

Avec l’achat de la chaîne Canal Club, Home Shopping Service a saisi l’opportunité de redynamiser l’image du télé-achat en France. Pour cela, M6 Boutique La Chaîne mise sur 8 heures d’émissions de direct par jour avec Valerie Pascale, Pierre Dhostel, Serge Molitor (ancien présentateur des infos du matin de M6), Julie (la voix d’Europe 1), Thierry Debrune (animateur sur RTL), Philippe Moreau, Laurence Peraud, Arnaud Delomel, Aurélie Bargeme, Marie Delorme et Patrick Jay. Aussi, les téléspectateurs de M6 Boutique la Chaîne retrouveront des personnalités qui vont s’associer ponctuellement aux émissions comme Julie Arnold, Alain Prost, Sandy Valentino...

Au programme de la grille, 48 émissions par semaine que l’on pourrait comparer à des magasins thématiques : Multimedia, Cuisine, Beauté/Minceur, Voyages, Maison, Loisirs... 400 produits différents seront proposés par semaine.

La programmation est donc plus lisible autour de boutiques spécialisées avec l’appui de nombreuses marques partenaires. Pour faire face à son concurrent direct qu’est internet, Home Shopping Service mise aussi sur une qualité de service tout en indiquant qu’il sera désormais possible de commander directement à partir de sa télécommande mais sur TPS uniquement.

La chaîne est cependant diffusée sur CanalSatellite et la plupart des réseaux câblés.

Le chiffre d’affaires réalisé par Home Shopping Service en 2003 a représenté 8% du chiffre d’affaires total du groupe M6, soit environ 94 M€. Alors que M6 Boutique La Chaîne « vise l’équilibre dans 3 ans », le filon du télé-achat semble rentable pour le groupe dont la quête d’autres revenus que la publicité n’est plus un secret pour personne.