MediaCabSat : la poussée des thématiques

Depuis le dernier MediaCabSat, publié mardi dernier par Médiamétrie, il y a plus de chaînes spécialisées pourtant elles continuent de se partager les parts d’audience dans un marché croissant mais de manière assez lente. En effet, maintenant ce sont 72 chaînes thématiques qui se battent pour se partager 33.3% de parts d’audience contre 32.2% au dernier semestre. Le paysage audiovisuel du câble et satellite n’a donc jamais été autant composé de niches télévisuelles.

Le nombre de foyers abonnés au câble ou au satellite est en progression de 2.65%. Ce sont dorénavant plus de 12.5 millions de téléspectateurs potentiels qui s’offrent au marché publicitaire du câble et du satellite.

Avec ce dernier MediaCabSat, le câble subit cependant un contre coup. Ainsi, il est le support où les chaînes thématiques régressent en passant de 29.2% à 27.9% pour l’année 2002. Cela laisse penser que les téléspectateurs s’abonnent donc au câble pour, avant toute chose, recevoir les chaînes nationales de manière optimale. C’est du reste sur ce seul mode de réception que la part d’audience des chaînes nationales hertziennes progresse (70.8% à 72.1%). Un manque de choix parmi les chaînes proposées ?

Du côté du satellite, la donne est différente. La part d’audience des chaînes thématiques sur les deux bouquets est en progression. Et le léger avantage est toujours pour TPS où les chaînes thématiques recueillent 36.4% de part d’audience (contre 36.1% pour Canal Satellite).

Sur l’ensemble des abonnés à une offre élargie, la part d’audience hebdomadaire des chaines nationales hertziennes est de 66.7% (tout modes de réception confondus) contre 33.3% pour les chaînes thématiques. L’érosion des chaînes nationales hertziennes se fait donc ressentir au fil des mois chez les personnes disposant d’une offre élargie.

Le paysage du câble et satellite évolue donc peu à peu face aux grandes chaînes hertziennes. Pourtant, la grande quantité de chaînes ainsi que la TNT (Télévision Numérique Terrestre) pourraient complètement changer voire révolutionner le paysage tel qu’on le connaît aujourd’hui...

– Consultez le tableau complet des parts d’audience du MédiaCabsat

Source : MediaCabSat - Médiamétrie Septembre 2002 - Février 2003 - tous droits réservés Médiamétrie