Secret Story 9 : TF1 forcée de rembourser les annonceurs ?

12.9%. Malgré un résultat historiquement bas pour le lancement de Secret Story 9 ce vendredi 21 août, TF1 a souhaité sauver les apparences en communiquant sur les résultats. La chaîne a ainsi dévoilé des parts d’audience sur des cibles habituelles réservées à NRJ12 ou Gulli : les 11/14 ans et les 15/24 ans.

Reste que sur la cible commerciale, sur laquelle se négocient les tarifs publicitaires, Secret Story 9 a aussi enregistré un résultat historiquement faible. Si la Une s’est félicitée d’une part de marché de 23% auprès des ménagères de moins de 50 ans, la chaîne n’a pas précisé que ces performances étaient en très nette baisse par rapport à l’année passée.

Selon nos informations, le prime time de lancement de Secret Story 9 a rassemblé 615 000 ménagères en moyenne. À titre de comparaison, Secret Story 8, lancé au beau milieu de l’été, avait attiré 853 000 femmes responsables des achats. Sur un an, la télé-réalité d’enfermement a donc perdu 28% de ses fameuses « ménagères ».

Les tarifs publicitaires étant négociés sur ce chiffre, une telle baisse est dommageable pour une chaîne commerciale. D’autant plus que la Une avait fixé un prix élevé pour ce lancement de la saison 9 : 40 000 euros par écran pub, soit plus que l’année précédente.

À titre de comparaison, une semaine plus tôt, pendant Ce soir tout est permis, un spot de 30 secondes était facturé 23 000 euros... pour 647 000 ménagères réunies devant la Une. Nul doute, devant ces chiffres, que TF1 sera amenée à dédommager les annonceurs...

A noter que dans une semaine, la chaîne connaîtra les audiences consolidées de ce coup d’envoi de Secret Story, incluant ainsi les chiffres du replay.