Secret Story : un « before » sur NT1 pour court-circuiter Les Anges de NRJ12
Dès ce lundi 24 août, W9, NT1 et NRJ12 font leur rentrée en access prime time. Les trois chaînes de la TNT misent sur le même type de programme pour séduire les ménagères de moins de 50 ans : la télé-réalité.
Avant même leur confrontation à l’antenne, les chaînes ont joué le jeu de « l’avant-première ». S’inspirant du dispositif de W9 la saison passée, NRJ12 a ainsi annoncé la mise en ligne du premier épisode des Vacances des Anges dès ce vendredi 21 août à midi. Le canal 9 de la TNT a aussitôt répliqué en proposant le premier épisode des Ch’tis vs les Marseillais… 17 heures plus tôt.
Sur les écrans de télévision, W9 et NRJ12 ne verront pourtant pas leurs programmes s’affronter directement : la première diffusera l’inédit des Ch’tis vs les Marseillais entre 19h35 et 20h05, la seconde proposera l’inédit des Vacances des Anges entre 18h05 et 18h50. La vraie confrontation « on air » sera donc entre NRJ12 et NT1, qui programme Secret Story 9 dans le même créneau.
Si la chaîne du groupe TF1 avait initialement annoncé une programmation de la quotidienne de Secret Story 9 à 18h10, celle-ci a changé ses plans en voyant Les Vacances des Anges débuter à 18h05. NT1 a ainsi décidé d’inventer un « Before » de 5 minutes, désormais annoncé entre 18h05 et 18h10.
Beaucoup de publicités et des tarifs élevés
Outre une programmation à gogo sur l’antenne de NT1 (près de 8 heures par jour), le groupe TF1 compte bien rentabiliser le lourd investissement de Secret Story 9. Chaque quotidienne sera désormais coupée par deux pages de publicité (contre une seule sur TF1), tandis que Le débrief sera lui aussi interrompu une seule fois.
Les trois coupures publicitaires du bloc Secret Story 9 sont pour l’heure tarifées à un haut niveau : TMC Régie réclame respectivement 9.000, 11.000 et 9.000 euros pour chacun des écrans (brut, avant remise). Il s’agit de tarifs plus élevés que ceux proposés en prime time par la chaîne, à l’exception de la soirée cinéma du jeudi.