Toutelatele

31 projets TNT > Boutique & Co, le télé-achat et plus encore

Par
Directeur de la publication
Publié le 07/03/2012 à 14:38 Mis à jour le 08/03/2012 à 11:28

Ce mercredi 7 mars, le CSA a auditionné les deux chaines de télé-achat concurrentes qui souhaitent obtenir un canal sur la TNT HD gratuite : Tendances 24 (TF1) et Boutique & Co (M6).

Et les dirigeants des deux groupes sont motivés plus que jamais pour que leur chaine de télé-achat soit choisie par le CSA. Nicolas de Tavernost, Président du directoire de M6, fait savoir qu’« en tant que leader du télé-achat en France, [il] souhaite avoir une chaine de télé achat sur la TNT ». Il se présente pour la 3e fois de sa carrière devant le CSA pour défendre un tel projet et serait « très déçu d’échouer à l’examen ». Il met ainsi en avant les emplois générés par le télé-achat au sein du groupe.

Nicolas de Tavernost est même prêt à faire quelques concessions en partageant un canal avec son concurrent Tendances 24 (TF1), quitte donc à ne pas diffuser Boutiques & Co 24 heures sur 24. « Si votre choix c’est zéro ou y’en aura pas deux, je suis prêt à faire de la place aux autres, car ça fait 20 ans qu’on attend ça. La France est le seul pays ou il n’y en a pas ! (...) Je préfère avoir quelque chose que rien du tout ! » clame Nicolas de Tavernost face à des sages du CSA qui semblent guère convaincus par l’arrivée de ce type de chaine sur la TNT. Il rajoute : « Notre économie est cependant réalisée sur du 24/24h et nos engagements sont faits là-dessus ! »

Du côté des contenus, on vend des produits, mais de manière moins « agressive » que sur les chaînes existantes. Pour le prouver, l’équipe des dirigeants de Boutique & Co est venue accompagnée de l’animateur qui symbolise le télé-achat français, Pierre Dhostel, fils de Pierre Bellemare, « importateur » du genre.

Que ce soit Tendances 24 ou Boutique & Co, ces chaînes de télé-achat ne souhaitent pas se limiter à la vente. Pour toucher un public plus large, elles miseront également sur les émissions de service et de conseil...