NRJ12 : le pari est-il déjà perdu ?

Tout juste une semaine après le début de la saison 2015/2016, NRJ12 apparaît déjà comme la grande perdante de la rentrée TV. Sur ces six premiers jours de septembre, la chaîne n’enregistre que 1.6% de part de marché, soit moins que Gulli (1.9%) et France 4 (1.8%). Surtout, dans le même temps, sa principale concurrente NT1 s’envole à 2.2%.

Interrogé dans les colonnes de TV Magazine, Vincent Broussard, chargé de relancer la chaîne, présentait des objectifs atteignables. « Notre objectif est de passer durablement au dessus des 2% de part d’audience » expliquait-il ainsi, assurant avoir déjà « redressé le nez ».

Déficitaire depuis sa création, NRJ12 a entamé une véritable révolution depuis la rentrée afin de gagner des parts de marché. Le groupe NRJ a ainsi accepté d’augmenter le coût de grille de 40%. Les premiers résultats d’audience, alors que la chaîne a toujours perdu de l’argent, ne risquent pas de rassurer la direction.

Les résultats de NRJ12 sur les premiers jours de la rentrée 2015/2016

L’échec de l’access confirmé. En décalant tout son programme 20 minutes plus tôt mercredi, NRJ12 a réagi en urgence à la déconvenue rencontrée par son access. Cela n’a pas été payant : L’académie des 9 est tombée sous les 1% de part d’audience, tandis que la franchise des Anges s’est érodée très fortement. Quant au Mag, la nouvelle formule est passée totalement inaperçue.

Les marques de prime time faibles. 440 000 fidèles pour Crimes, 370 000 curieux pour SOS Ma famille a besoin d’aide, 280 000 aficionados pour Sauveur Giordano : NRJ12 ne parvient à faire de l’audience à 20h50 qu’avec des films - genre peu identifiant par excellence.

Des audiences en baisse sur un an. Malgré l’augmentation du budget, les audiences de NRJ12 sont pour l’heure plus faible qu’en septembre 2014. A l’époque, dans une structure de grille similaire (semaine du 08/09/14), les rediffusions de K2000 étaient plus suivies que L’académie des 9 en access prime time.