Saison US 2012/2013 : Revenge remplace Desperate Housewives

mardi 15 mai 2012 à 17:08 |
ABC / Montage Toutelatele.com

Recherche moins de 50 ans désespérément

À quelques jours de la fin de la saison 2011/2012, il semblerait qu’ABC termine la course à la quatrième position auprès des 18/49 ans (une première en huit ans), derrière NBC, diffuseur du Superbowl cette année. Avec un taux de 2.4% sur la cible fétiche des annonceurs, le network propriété de Disney affiche cependant une performance stable sur un an. Un fait presque honorable en ces temps, mais sans doute en deçà des attentes du groupe en faisant appel à Paul Lee il y a bientôt deux ans.

Le « nouveau » président d’ABC Entertainment a ainsi assisté à l’érosion de la télé-réalité à succès Dancing with the stars, a dû faire face à une Desperate housewives vacillante pour la diffusion de ses ultimes épisodes et une Grey’s anatomy vulnérable, malgré son statut de série dramatique la plus suivie par les moins de 50 ans. La commande de douze nouveaux programmes cette saison s’est traduite par des résultats mitigés, notamment avec les cas de Pan am, Charlie’s angels et The River pour lesquels ABC a particulièrement investi en budget promotionnel. Le retour de Tim Allen dans la sitcom Last man standing n’a pas non plus eu le caractère événementiel escompté, mais a réalisé des performances satisfaisantes dans sa case du mardi.

Du côté des bonnes surprises, Once upon a time arrive en tête. Sans lead-in important, la série obtient la première position des nouveautés les plus suivies auprès des moins de 50 ans. Suburgatory, de son côté, s’est révélée être une transition satisfaisante entre les succès The Middle et Modern family le mercredi soir. Quant à Revenge, le programme permet de voir enfin, après de nombreux essais infructueux, la case horaire du mercredi 22 heures à la hausse, tout en affichant une étonnante présence dans la presse. Globalement, ABC peut également s’enorgueillir d’être le deuxième network le plus performant auprès du public de moins de 50 ans à hauts revenus, derrière FOX.

Reste à savoir si les nouveautés commandées parviendront à se transformer en « hit » dont la chaîne semble manquer...

Le risque Revenge

Pour cette nouvelle saison, le network consolide son bloc comédies du mercredi avec l’arrivée de The Neighbors en suite du succès Modern family. La production de Dan Fogelman, scénariste de Cars et Crazy, Stupid, Love, servira de lead-in à Nashville, un risque compte tenu de l’état de la case avant l’arrivée de Revenge.

Pour affronter les dimanches soirs, l’un de ses plus gros chantiers, la chaîne offre ainsi une plus forte exposition à cette dernière en la déplaçant à 21 heures. En ces lieux occupés depuis 2004 par les habitants de Wisteria Lane, la série avec Emily Van Camp tentera de profiter du public jeune et féminin de Once upon a time. A 22 heures, 666 Park Avenue proposera aux fidèles d’ABC de retrouver des visages familiers de l’antenne (Vanessa Williams, Terry O’Quinn, Dave Annable et Rachael Taylor)

Autre chantier, celui du jeudi 20 heures. Si la soirée où les enjeux publicitaires sont le plus importants a jusqu’ici bénéficié à la combinaison gagnante Grey’s anatomy / Private practice dès 21 heures, elle n’a pas su proposer un début de soirée performant depuis Ugly Betty. La délicate mission est donc confiée à Last resort. La fiction de Shawn Ryan succède ainsi à Charlie’s Angels et Missing, toutes deux annulées.

Après de nombreuses rumeurs en ce sens, le TGIF (Thank God It’s Friday) est de retour, dès le mois de novembre, le vendredi malgré une tentative peu fructueuse entre 2003 et 2005. Cette fois pas de bloc de deux heures, mais une heure de comédies à l’antenne avec Last man standing et la nouveauté Malibu country, portées par leur star respective Tim Allen et Reba McEntire. Deux noms prompts à attirer un public plus âgé, majoritairement présent à la veille du week-end.

Grille de ABC pour la saison 2012/2013

Septembre/Novembre
Jour 20 heures 21 heures 22 heures
Lundi Dancing with the stars Dancing with the stars Castle
Mardi Dancing with the stars Happy endings / Don’t Trust the B— In Apartment 23 Private practice
Mercredi The Middle / Suburgatory Modern family / The Neighbors Nashville
Jeudi Last Resort Grey’s anatomy Scandal
Vendredi Shark tank Primetime : What Would You Do ? 20/20
Dimanche Once upon a time Revenge 666 Park Avenue

Elles sont annulées : Charlie’s angels, Work it, Man up, Pan Am, The River, GCB, Missing, Desperate housewives et Extreme Makeover : Home edition.

Elles sont reconduites : Grey’s anatomy, Modern family, Castle, The Middle, Suburgatory, Once upon a time, Revenge, Private practice, Don’t trust the b----, Body of proof, Last man standing, Happy endings, Scandal, Shark tank, Dancing with the stars, America’s funniest home videos, Bachelor, Bachelorette et Wife swap.

Elles sont commandées : Mistresses, Nashville, Red widow, 666 Park Avenue, Family tools, How to live with your parents for the rest of your life, The Last resort, Zero hour, Malibu country et The Neighbors.

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