Demain nous appartient : comment TF1 a réussi à contenir l’audience, l’intégrale leader en pleine nuit

Publié le samedi 22 juillet 2017 à 14:12
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Demain nous appartient : comment TF1 a réussi à contenir l’audience, l’intégrale leader en pleine nuit
©Capture TF1 

Alors qu’elle a refermé sa première semaine de diffusion de Demain nous appartient ce vendredi 21 juillet, TF1 a choisi d’en rediffuser l’intégrale en troisième partie de soirée.

L’intégrale de la semaine leader dans la nuit

En effet, dans la nuit du vendredi 21 au samedi 22 juillet, les cinq premiers épisodes des aventures de Chloé Delcourt ont été proposés aux noctambules. Plus de 200 000 amateurs ont été au rendez-vous, soit 11% du public présent devant son poste de télévision à partir de 1h45 du matin, juste après Vendredi tout est permis.

Sans faire d’éclats, la Une s’est hissée en tête dès la fin de NCIS : Los Angeles et s’est positionnée juste devant W9 et Enquête d’action.

Avec une rediffusion nocturne et en matinée, à 10h30, Demain nous appartient bénéficie de plusieurs fenêtres d’exposition afin d’installer au mieux la marque. Même si la vitrine du 19h30 demeure la plus importante et la plus prestigieuse avec son inédit.

Une bonne tenue en première semaine en access

Depuis son coup d’envoi sur la case du 19h30, Demain nous appartient a su fidéliser près de 3 millions de téléspectateurs en moyenne, soit 20.5% du public, dont 22% des femmes de moins de 50 ans. Une bonne performance et une baisse d’audience contenue pour une première semaine. Reste que le feuilleton a bénéficié de deux facteurs importants qui ne pourront être pérennisés par TF1 à court terme.

En effet, la chaine a choisi de ne pas interrompre Demain nous appartient par un écran publicitaire afin d’éviter la fuite d’audience. De plus, elle a décidé de programmer le soap au plus près du journal de 20 heures pour s’assurer un maximum de fidèles, toujours plus nombreux à venir à l’approche de la grand-messe.

Une programmation voulue au plus près du 20 heures

Ainsi, la production s’achève vers 19h54, soit cinq minutes plus tard que The Wall, précédemment programmé dans cette case horaire. Cinq minutes décisives permettant, en autre, de récupérer une partie des téléspectateurs de N’oubliez pas les paroles, Nagui continuant de rendre l’antenne aux environs de 19h50. Sur ce créneau, habituellement dévolu à la publicité, Demain nous appartient gagne ainsi jusqu’à 500 000 amateurs, venant gonfler mécaniquement sa moyenne d’audience.

Une fois ses deux options levées, Demain nous appartient devrait tout logiquement être programmé légèrement plus tôt… pour s’achever plus tôt. Reste à connaitre l’impact que cela pourra avoir sur l’audience du nouveau feuilleton français de la Une.

Audience veille de « Demain nous appartient » sur TF1
DateTéléspectateursPDA 4+
Lu. 17 juillet - épisode 1 3 316 000 22.8%
Ma. 18 juillet - épisode 2 3 246 000 22.2%
Me. 19 juillet - épisode 3 2 754 000 18.7%
Je. 20 juillet - épisode 4 2 899 000 19.7%
Ve. 21 juillet - épisode 5 2 708 000 19.2%
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