Guerre des téléfilms : audiences stables pour TF1 sans Les feux de l’amour, M6 chute
En supprimant Les Feux de l’amour à 13h50 et en diffusant des fictions américaines, TF1 est clairement partie en guerre contre M6 alors que sa rivale a connu ses dernières années un succès insolent avec sa programmation en début d’après-midi. Depuis 1989, Les Feux de l’amour représentait l’un des piliers de la grille de TF1, à l’instar des journaux de 13 heures et 20 heures. Cette position immuable a volé en éclat, la Une préférant désormais miser sur des téléfilms pour gagner la bataille contre M6, régulièrement leader auprès de la fameuse femme responsable des achats de moins de 50 ans, si chère aux annonceurs. Un premier bilan s’impose.
Un bilan négatif pour M6
Du 2 au 19 janvier, excepté les mercredis, les fictions de TF1 affichent dès 13h50 une moyenne de 1.61 million de téléspectateurs, soit 18.4% de part d’audience auprès de l’ensemble du public âgé de 4 ans et plus. Sur un an, la case progresse de 0.1 point. TF1 a obtenu le leadership chaque après-midi, là où elle l’avait cédé à quatre reprises à M6 sur la même période en janvier 2016. La Six est d’ailleurs la première victime de cette nouvelle stratégie.
Les téléfilms de TF1 préférés à ceux de M6
Les fictions de M6 ont en effet perdu 33% de leur public sur un an depuis l’arrêt des Feux de l’amour à 13h50. La chaîne de Nicolas de Tavernost voit s’envoler plus de 500 000 téléspectateurs à cet horaire sur un an, soit un tiers du public de la chaîne privée. Pis encore, M6 voit s’envoler près de 6 points de parts de marché sur un an. Entre l’offre de téléfilms de TF1 et M6, le public a clairement fait son choix et les cibles stratégiques se retrouvent sur la première chaîne d’Europe.
Quelle riposte pour M6 ?
Longtemps seule sur ce créneau, M6 a vu TF1 venir sur son terrain en déstabilisant le noyau fort de sa grille de daytime. Début janvier 2016, M6 a réuni jusqu’à 1.72 million de téléspectateurs en début d’après-midi, soit 20.4% du public âgé de 4 ans et plus. Début 2017, la meilleure œuvre culmine à 1.22 million d’amateurs à 13h45, soit 13.5% de part de marché. La case est même tombée à 8.7% de part d’audience avec la rediffusion de La double vie de Samantha , mettant en scène Jennifer Love Hewitt. Reste maintenant à savoir quelle sera la riposte de M6.