La guerre de l’access : les vainqueurs et les vaincus

Formule qui fonctionne toujours, invités loquaces, ton parfois polémique, vérités révélées et happenings pharaoniques permettent à Touche pas à mon Poste de glaner le leadership de la TNT en Access et de dépasser désormais le million de téléspectateurs à partir de 18h30. Même les rediffusions de seconde partie de soirée et du matin ont le droit aux honneurs. Alors que les nouveaux invités ponctuels comme Jeremy Ferrari et Stéphane Bak ne décuplent pas le plaisir, ils restent des jokers intéressants. En somme, la satisfaction attendue de la rentrée poursuivant son petit bonhomme de chemin et multipliant des buzz parfois litigieux (Gérard Louvin qui s’emporte sur un assistant, Philippe Lucas qui s’en va...)

Les téléspectateurs de C à vous appréciaient Alessandra Sublet. La chaîne a donc intensément prospecté avant de s’offrir les services de Anne-Sophie Lapix. Ayant quitté en mauvais termes Canal +, la journaliste s’est offert une cure de jouvence sur France 5 où ses scores impressionnent. Revenu le 2 septembre dernier avec sa nouvelle maitresse de cérémonie, le talk-show a réalisé sa meilleure audience historique pour un lancement avec 781 000 téléspectateurs. Lundi 4 novembre, le diner a su convaincre 1 million de Français, soit le record d’audience depuis l’arrivée de l’envoutante journaliste. À croire que Anne-Sophie Lapix sait mettre les téléspectateurs en appétit...

#Morandini, Télé, People, Buzz est arrivée en même temps que le Grand Journal sur la grille des programmes, le 26 août dernier, mais a connu une trajectoire déviante. Privée de concurrentes comme TPMP ou C à vous, la première n’a retenu l’attention que de 274 000 téléspectateurs non subjugués. Après une descente aux enfers en terme d’audience, Stéphane Joffre-Roméas, directeur des programmes de NRJ12, prononce la sanction et l’émission est stoppée net, après deux petites semaines de diffusion. Julie Raynaud et consorts reprennent leurs valises, mais Jean-Marc Morandini continue de présenter « Crimes » en prime time - sans beaucoup plus de succès toutefois, avant de s’attaquer à « Scandales » au titre laissant rêveur. La série « Warehouse 13 » prend la place sur la grille. Même combat et même défaite. Que faire lorsqu’on est bon dernier de la classe ? Positionner la télé-réalité, « L’île des Vérités », dans laquelle une dizaine de personnes furibondes se chamaillent pour remonter la courbe d’audience...

Julien Courbet revenait avec entrain et motivation sur TMC, le 16 septembre dernier pour la troisième rentrée de l’Access. Sans prétention ni pression, le présentateur de la célèbre ex-émission de TF1 n’était pas obnubilé par les audiences. Allégeant les tracas d’anonymes, aidés quotidiennement par des avocats et négociateurs, le programme à l’abri des projecteurs a progressivement creusé son sillon. Des 358 000 téléspectateurs présents pour la première face à Sophia Aram, entre 18h40 et 19h40, aux 546 000 téléspectateurs du 7 novembre dernier, l’écart est significatif même si les ménagères, cible privilégiée, n’accrochent pas autant qu’aux espérances. Nul doute qu’elles finiront bien par succomber au charme du cavalier présentateur...

Sophia Aram sut sang et eau pour survivre à ses propres audiences. « Jusqu’ici tout va bien » laisse pantois. Le concept mal défini dès le départ, le choix de l’humoriste arrivant bille en tête et les changements intempestifs floutent encore plus la volonté du programme diffusé en access où la guerre entre en gare et faire rage. Prolongée au bout du bout, l’émission est passée par des audiences calamiteuses - 386 000 téléspectateurs le mercredi 16 octobre - mais se relève grâce à une énième nouvelle disposition. Nouveau placement, nouveau ton et surtout un Laurent Baffie à la rescousse. L’animateur radio vient amener son humour franchouillard pour booster cette nouvelle formule bien loin de la clémence de Jean Pierre Coffe néanmoins...

Les Ch’tis, leurs histoires pseudo-fraternelles issues d’un autre monde, leur anglais personnalisé et leur sacralisation de Paris Hilton font d’eux un client respectable de l’access pour W9. Retardant la diffusion de l’inédit jusqu’à 19h50 depuis le 7 octobre - 700 000 téléspectateurs en moyenne et un record à 970 000 le 4 novembre dernier - la chaîne croit au potentiel d’Hillary, Vincent, Gaëlle ou encore Jordan pour taquiner les concurrents bien en place au carrefour du 20 heures. Stratégie publicitaire et volonté de remplacer les Simpson pour hausser les audiences. Cela semble déjà payer pour W9, et ce, malgré la concurrence des journaux de 20 heures et autres Scènes de ménages.

Passé de 18h20 à 19h10, l’inédit de « L’île des Vérités » semble suivre la même trajectoire que « Les Ch’tis ». Les prises de bec inopérantes des habitants de Tahiti, leur aide pour l’association caritative et leur égo surdimensionné peuvent donc toujours tenter de talonner les concurrents comme « Sans aucun doute »... à condition qu’un millier de « bips » retentissent à chaque conversation ! Et avant l’arrivée d’ « Allo Nabilla », la chaîne a trouvé une bonne solution de secours pour son access, faisant oublier d’une main l’échec de Morandini et les balbutiements de « Warehouse 13 ».

France 4 est une la petite chaine qui se bat avec ses armes dans cet impitoyable créneau. « Doctor Who », série de science-fiction britannique lui permet de déjouer ses concurrentes comme « Alerte Cobra » sur TMC ou encore « Friends » sur D17. Une posture intéressante d’une série qui trouve son public. « Ghost whisperer » permet à NT1 de booster son audience à l’heure où elle est proposée. La série incarnée par Jennifer Love-Hewitt conserve son vivier de fans, nostalgiques de sa diffusion des samedis sur TF1 et des dons de Melinda Gordon...

À 19h05, « Le Juste Prix » de TF1 continue de dominer allègrement les audiences. Obligée de partager son pain avec les nouvelles chaînes, TF1 réunit néanmoins toutes les tranches de la population autour du divertissement. « Le 19/20 » de France 3 bénéficie également d’audiences à la hauteur de ses espérances, frôlant régulièrement les 3 millions de téléspectateurs. La nouvelle formule de « 100% Mag », avec évolution significative du décor, de Faustine Bollaert séduit également pour sa sixième rentrée. S’approchant des 2 millions de téléspectateurs quotidiens, le magazine thématisé et agrémenté par des pastilles avec les invités de la chaîne (Norbert & Jean par exemple) rend le programme savoureux à ses ménagères préférées. Seule France 2 est malmenée avec son « N’oubliez pas les paroles », portée par le revers de « Jusqu’ici tout va bien ».