M comme maison : catastrophe pour Stéphane Thebaut, C8 change de stratégie
Le samedi 8 mai 2021, M comme maison a plongé à un niveau désertique l’access de C8. Le magazine de Stéphane Thebaut basculera le matin à compter du 15 mai.
En avril 2021, Stéphane Thebaut s’est lancé un nouveau défi. Quatre mois après l’arrêt de La maison France 5, émission stoppée en plein succès par France Télévisions fin 2020, l’animateur a rebondi sur C8 avec un nouveau magazine, baptisé M comme maison .
Débuts difficiles pour M comme maison
Le canal 8, détenu par Canal+, a permis à Stéphane Thebaut de signer son retour le vendredi soir. Après un démarrage timide, l’animateur emblématique de La maison France 5 a vu son audience s’effriter dangereusement. Dès sa deuxième semaine, soit le vendredi 23 avril, M comme maison a éloigné C8 du leadership de la TNT en plongeant sous la barre symbolique des 500.000 curieux. Le vendredi 7 mai, Stéphane Thebaut n’a fait aucun miracle en se contentant de 445.000 personnes, soit 1.9% du public.
L’access du samedi de C8 à l’agonie
Parallèlement, le canal 8 de la TNT s’est mis en quête d’installer M comme maison le samedi en access prime time. Stéphane Thebaut n’a pas réussi son arrivée dans le carrefour stratégique de l’avant-soirée. Les deux rediffusions de M comme maison, programmées par C8 entre les samedis 24 avril et 1er mai, n’ont pas excédé la curiosité de 189.000 et 133.000 téléspectateurs, soit 1.3% et 0.6% du public âgé de quatre ans et plus. Le samedi 8 mai, le nouveau pari hebdomadaire de Stéphane Thebaut a plongé à un seuil catastrophique pour la chaîne de Canal+.
Direct Auto Express en access, Stéphane Thebaut le matin
Dans le détail, une rediffusion de M comme maison a été programmée entre 19h13 et 20h57. Juste avant Samedi Sébastien, où Patrick Sébastien était en baisse avec Les années bonheur, Stéphane Thebaut a limité C8 à 110.000 téléspectateurs, soit 0.6% de l’ensemble du public. Dès 17h25, un autre numéro a été proposé sous le regard de 106.000 curieux, soit 1.1% de part de marché.
Ces performances virent à l’accident industriel pour la chaîne du groupe Canal+. Par conséquent, elle réaménagera son access dès le samedi 15 mai. Direct Auto Express s’installera à 19h10 et Direct Auto juste avant à 18h10, tandis que les deux rediffusions de M comme maison seront reléguées à 11 heures du matin. Une semaine plus tard, le magazine sortira de la grille du samedi pour laisser place à Animaux à adopter.
M comme maison et Stéphane Thebaut conserveront -pour l’heure- l’inédit en prime time chaque vendredi à 21h10. Cependant, la rediffusion de 23 heures passera à la trappe dès le 21 mai prochain.